看渝中如何向世界打好國際傳播“8D魔幻”牌
2026-01-30 10:40:45 來源： 重慶渝中
在長江與嘉陵江交匯的奔涌處，重慶母城渝中以其層疊錯落的山形地貌、流光溢彩的夜間盛景，被賦予了一個極具辨識度與傳播力的網(wǎng)絡(luò)標簽——“8D魔幻”之城。
如何讓這一源自天然稟賦的網(wǎng)絡(luò)標簽跨越山海，轉(zhuǎn)化為世界能聽懂、愿分享的現(xiàn)代城市故事，實現(xiàn)“本土視覺符號”的“現(xiàn)代國際表達”？
近日，渝中區(qū)委宣傳部報送的《打好“8D魔幻”牌 塑造新時代城市國際傳播渝中“新樣本”》榮獲2025年重慶市國際傳播“創(chuàng)新案例”，也為新時代的城市敘事，提供了一個可供解讀的“渝中樣本”。
做靚“名片”
立體化呈現(xiàn)“賽博之城”魅力
城市國際傳播，需要一張足夠獨特且可被識別的“名片”。渝中的“名片”，并非單一地標，而是一個由老街老巷、創(chuàng)新場景、云端視角共同構(gòu)成的立體譜系。這也是渝中國際傳播的策略所在——將抽象的“魔幻”標簽，轉(zhuǎn)化為可沉浸、可參與、可傳播的空間體驗。
這“名片”是城市更新打造的新場景。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺在中外文化對話中的橋梁作用，梳理小紅書、抖音等平臺的海外用戶對渝中城市形象的網(wǎng)絡(luò)表達，讓全球看到渝中在城市更新中打造“國際范”新場景。
這“名片”也是經(jīng)典翻新發(fā)掘新玩法。以體育賽事、極限運動為媒介，將山城地標與海內(nèi)外“Z世代”體育風潮有機結(jié)合，打造“賽博城市”新玩法，讓全球看到“魔幻”空間的動態(tài)體驗。
此外，區(qū)委宣傳部還通過敘事創(chuàng)新講好新故事，發(fā)揮“8D”立體交通、天臺場景、解放碑地標等城市IP在國際傳播中的核心引導作用，由“景觀”向“符號—媒介—故事”轉(zhuǎn)變話語體系，形成可體驗可分享的傳播生態(tài)。
聯(lián)動“名媒”
多元化拓展國際傳播渠道
動人的故事，需要通達四海的航道。對此，渝中區(qū)分“三步走”構(gòu)建了一套多元化、分層化的國際傳播渠道網(wǎng)絡(luò)，城市敘事既能在主流媒體上可見，也能融入社交日常。
第一步，深耕主流。全年邀請超過40個國家、60余家國際主流媒體深入渝中，在專業(yè)、權(quán)威的輿論場穩(wěn)穩(wěn)錨定了渝中形象。
第二步，巧設(shè)“地標符號+人物輸出”傳播策略。美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站（CNBC）以《越來越多的東南亞人涌入中國重慶，社交平臺宣傳是重要原因》為題，報道渝中憑借軌道穿樓、樓宇依山而建等充滿未來感的建筑規(guī)劃贏得“賽博朋克之城”，吸引外國游客來渝旅游需求攀升。美國全國廣播公司（NBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）則推出博主“瑞哥英語”人物專訪，以幽默搭建中美交流橋梁。
第三步，打造文化精品實現(xiàn)合作共贏。與埃及尼羅河電視臺、西部國際傳播中心聯(lián)合制作紀錄片《長江遇見尼羅河》，在埃及國家電視臺衛(wèi)星頻道、新聞頻道、紀錄片頻道、尼羅河國際臺全球同步亮相，播放量達1000萬次。
借力“名人”
社交化引爆全球流量關(guān)注
國際傳播的難點在于跨越文化鴻溝。這鴻溝如何跨？渝中精準借力國際頂流、聯(lián)動文體巨星、培育跨文化大V，將全球性流量轉(zhuǎn)化為城市形象的“信任狀”與“放大器”。
比如，美國知名YouTube主播“甲亢哥”（IShowSpeed）的中國之旅，渝中就精選了10個點位打造“8D魔幻專線”，保障“甲亢哥”團隊在渝中直播近7小時，最終創(chuàng)下中國城市文旅直播新紀錄——重慶行相關(guān)視頻境外播放量2400萬次。
又如，在“庫里遇見酷城”——“新韻重慶”文化游活動中，渝中積極爭取增加多個極具山城特色點位，立體呈現(xiàn)渝中歷史街區(qū)風貌與高樓林立景觀，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超3.2億。而庫里在本人的社交平臺賬號發(fā)視頻感慨“我們在重慶十八梯觀景臺，你能縱覽整個城市的景色，這座城市沿山而建，太酷了！”更是對渝中城市氣質(zhì)最有力的“國際化贊美”。
……
一個個具體案例都是渝中以“外眼+外嘴”破圈的創(chuàng)新實踐，讓外國友人成為“城市代言人”，讓海外平臺成為“故事放大器”，使渝中城市形象火爆了全網(wǎng)。
用好“名企”
產(chǎn)業(yè)化輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品
國際傳播的終極生命力，在于能否從社會“影響力”衍生出“經(jīng)濟效益”。渝中區(qū)正積極通過企業(yè)出海這一提升國際話語權(quán)、展現(xiàn)中國形象的重要途徑，讓文化傳播與產(chǎn)業(yè)價值雙向賦能，讓城市故事自帶“造血功能”。
對此，渝中整合區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，支持企業(yè)“文化出?！?，將巴渝文化符號轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的IP。比如，在游戲領(lǐng)域，將步道梯坎、解放碑場景植入全球流行的游戲中，實現(xiàn)文化場景的“軟植入”；在短劇領(lǐng)域，融入地標景致與川渝方言俚語；在旅游領(lǐng)域，與中外旅行商深度合作，推動渝中入境旅游及文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
這一系列舉措，標志著渝中的國際傳播已超越單純的文旅推介，進入文化價值的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)和國際影響力的可持續(xù)增長的新階段。展望未來，渝中還將堅持戰(zhàn)略導向與在地特色深度融合，進一步做好國際傳播工作，系統(tǒng)整合資源構(gòu)建“主流+主場+主力”的立體化傳播新格局，推動文化傳播與產(chǎn)業(yè)價值雙向賦能，以產(chǎn)品化、市場化方式輸出文化，形成文化認同與經(jīng)濟效益的良性循環(huán)。
首席記者 李一
責任編輯：徐力超
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