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春節(jié)假期即將到來(lái)，春運(yùn)的序幕已經(jīng)由一批“搶跑”的學(xué)生率先拉開。他們?yōu)楹翁崆俺霭l(fā)？這股年輕的力量又會(huì)給春節(jié)市場(chǎng)帶來(lái)了哪些新變化？

01

學(xué)生群體出行熱情高漲

機(jī)票預(yù)訂量上升

即將迎來(lái)的春節(jié)假期把出行的熱情預(yù)先拉滿。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從1月12日至1月19日出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量周環(huán)比有明顯增長(zhǎng)，其中18—22歲之間的旅客群體票量占比超過(guò)20%，年輕人特別是學(xué)生群體穩(wěn)占第一波出行熱潮的前列。

靈活的假期、便捷的出行、多彩的體驗(yàn)共同構(gòu)成了學(xué)生們“搶跑”的理由。他們的春節(jié)就從這場(chǎng)過(guò)年前的旅行開始。

社交媒體上，一段“出游攻略”點(diǎn)燃對(duì)遠(yuǎn)方的向往；出行軟件里，“學(xué)生認(rèn)證”等提供優(yōu)惠減少人們對(duì)“預(yù)算”的憂慮。從種草到下單，從規(guī)劃到支付，市場(chǎng)早已為年輕人鋪好了“數(shù)字快車道”。

某旅游平臺(tái)工作人員石珂：針對(duì)18~22歲的學(xué)生群體的社交畫像，在我們的產(chǎn)品形態(tài)上推出了主打社交屬性的同齡同團(tuán)的產(chǎn)品。在深度體驗(yàn)上，也通過(guò)興趣標(biāo)簽串聯(lián)起了像露營(yíng)、戶外、非遺，還有尋味之旅等多元化的場(chǎng)景，滿足了年輕人對(duì)世界探索的欲望。

一趟“說(shuō)走就走”的旅行規(guī)劃，在手機(jī)上分分鐘就能搞定，極大壓縮了從“我想去”到“我已訂”的時(shí)間差。

年輕人不僅是在安排自己的假期，更是在用“體驗(yàn)”投票，改變著春節(jié)出行的節(jié)奏與消費(fèi)的圖譜?！斑^(guò)春節(jié)”到“度春節(jié)”的轉(zhuǎn)變也逐漸更新了人們過(guò)年的方式。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：年輕的游客在一起，他們會(huì)跟著去創(chuàng)造更多的文化新空間、旅游的新場(chǎng)景，比如體育+旅游等。年輕人消費(fèi)需求的變遷在倒逼我們的市場(chǎng)創(chuàng)新，所以我們覺得年輕人可以說(shuō)是我們旅游業(yè)發(fā)展未來(lái)的一個(gè)方向。

02

反向春運(yùn)成風(fēng)尚

交通部門護(hù)航“銀發(fā)族”

不僅是年輕人已經(jīng)出發(fā)在路上，向著子女所在城市“逆行”的父母也出發(fā)在路上。今年春節(jié)，“反向團(tuán)聚”正成為許多家庭團(tuán)聚的新選擇。父母的默默付出讓團(tuán)圓跨越山海，也讓即將到來(lái)的春節(jié)洋溢著別樣的溫情與暖意。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，“反向春運(yùn)”機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約35%。從預(yù)訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長(zhǎng)沙、成都、哈爾濱、長(zhǎng)春等地；目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等地，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動(dòng)的趨勢(shì)。

為了讓“銀發(fā)族”出行更安心，多家航司聯(lián)合旅游平臺(tái)推出“父母出行安心護(hù)航”計(jì)劃，為55歲及以上乘客提供全流程引導(dǎo)服務(wù)；無(wú)錫等多地車站也升級(jí)服務(wù)，讓異鄉(xiāng)團(tuán)圓更有溫度。

中國(guó)鐵路上海局集團(tuán)有限公司無(wú)錫站客運(yùn)值班員 徐靜：我們?cè)谡九_(tái)、電梯、出站口等客流密集處增設(shè)了客服引導(dǎo)，同時(shí)加強(qiáng)與地鐵、公交、出租車等部門聯(lián)動(dòng)，確保到達(dá)銀發(fā)旅客順利接駁換乘。

在北京西站，站內(nèi)的父母步履匆匆，站外的兒女翹首以盼，大大小小的行李箱里，載著五湖四海的飲食習(xí)慣，也是跨越山川都要送到的、熟悉的家的味道。

從“單向返鄉(xiāng)”到“雙向奔赴”，反向春運(yùn)的興起不僅是出行方式的轉(zhuǎn)變，更藏著父母對(duì)子女最細(xì)膩的牽掛和付出?？缭角Ю锏闹鲃?dòng)奔赴，是最深沉的體諒。家人在哪里，哪里就是家，這種充滿溫情的團(tuán)圓方式，既讓親情不再受距離阻隔，也讓春節(jié)的意義在代代相傳的守護(hù)和陪伴中越發(fā)濃厚。