年味漸濃 "觀演+旅行"等N種方式撬動(dòng)節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)
2026-01-15 07:12:04 來(lái)源： 央視新聞客戶(hù)端
眼下距離春節(jié)還有一個(gè)多月，但我們已經(jīng)可以從火熱的消費(fèi)市場(chǎng)中感受到越來(lái)越濃的年味了。開(kāi)年以來(lái)，多地國(guó)補(bǔ)新政落地，消費(fèi)場(chǎng)景上新，演出市場(chǎng)好戲連臺(tái)，冰雪旅游熱力十足。
"觀演+旅行" 3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)
新年以來(lái)，全國(guó)各地音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等大型演出精彩不斷，為了一場(chǎng)演出奔赴一座城，也讓很多演出地成為新晉旅游打卡地。從單一觀演到多元消費(fèi)，從流量集聚到文旅融合，大型演出經(jīng)濟(jì)正打破業(yè)態(tài)邊界，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
在江蘇南京，青奧體育公園體育場(chǎng)館內(nèi)熒光棒匯成流動(dòng)星河，歡呼聲穿透場(chǎng)館。場(chǎng)館外，特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位前人頭攢動(dòng)。
不少歌迷專(zhuān)程從外地趕來(lái)，奔赴這場(chǎng)音樂(lè)之約。他們拖著行李箱，不僅預(yù)訂了場(chǎng)館周邊酒店，還準(zhǔn)備看完演唱會(huì)后再去打卡當(dāng)?shù)靥厣〕越?、景區(qū)等?！?小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的模式，全面激活“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈。
游客：我來(lái)自安徽亳州，今天是特意來(lái)看演唱會(huì)的，我看完演唱會(huì)之后，會(huì)去逛逛南京的一些景區(qū)，吃吃小吃。
游客：我來(lái)自杭州，是來(lái)看演唱會(huì)的，演唱會(huì)看完之后，我們可能會(huì)去梧桐大道或者新街口的網(wǎng)紅店探店。
在山東濟(jì)南，各大演出場(chǎng)館精心打造了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的跨年音樂(lè)會(huì)，從古典交響到民樂(lè)雅韻，滿足了不同觀眾群體的文化需求。
近年來(lái)，當(dāng)?shù)仃懤m(xù)推出“票根經(jīng)濟(jì)”等特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，演出票根可作為景區(qū)優(yōu)惠憑證，通過(guò)“觀演+游泉”等定制旅游線路，將跨城樂(lè)迷變?yōu)樯疃扔慰汀?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出票房收入324.48億元，觀眾人數(shù)4338.58萬(wàn)人次，據(jù)測(cè)算，演唱會(huì)等大型演出直接帶動(dòng)相關(guān)交通住宿、餐飲旅游、購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)2200億元。
"冰雪+民俗" 暖了冬日富了牧民
春節(jié)臨近，全國(guó)無(wú)論南北方，正是冰雪旅游的旺季。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)與各地民俗深度融合，又會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花？
近日，一場(chǎng)高山滑雪公開(kāi)賽在阿壩州汶川縣羌人谷滑雪場(chǎng)舉行，吸引上百名冰雪愛(ài)好者參賽。本次冰雪季以阿壩州為主會(huì)場(chǎng)，并在成都、綿陽(yáng)、達(dá)州、廣元、巴中等多地設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容包括川渝越野滑雪賽、雪上嘉年華、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園等。
在綿陽(yáng)市九皇山景區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)與羌族民俗實(shí)現(xiàn)深度融合。雪場(chǎng)中羌族民歌悠揚(yáng)，在演員的帶領(lǐng)下，游客們跳起了羌族薩朗舞，羌族婚禮等展演也輪番上陣。
俄羅斯游客 林書(shū)偉：羌族朋友他們非常耐心地教我，大家圍成一圈跳舞的感覺(jué)特別棒。
而在內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原，馬術(shù)表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，讓遠(yuǎn)道而來(lái)的游客們感受到冬季草原獨(dú)有的豪邁與歡樂(lè)。
河北游客 王女士：主人特別熱情，回去我也會(huì)推薦我的朋友們、同事都來(lái)咱們這兒。
在興安盟，當(dāng)?shù)匾浴氨┵愂?漁獵市集+民俗展演”為抓手，游客們不僅能觀看文藝展演，體驗(yàn)冰上龍舟、冰車(chē)競(jìng)速、鐵鍋?zhàn)泊簌Z等趣味十足的活動(dòng)，還能品鑒選購(gòu)地道新鮮的江魚(yú)。
游客 許文浩：有很多很好玩的節(jié)目，還有很多東西能免費(fèi)試吃，豆包、燉魚(yú)都挺好吃。
"老建筑+新玩法" 拾城市記憶燃煙火氣息
近年來(lái)，不少地方也讓一批批歷史文化建筑擺脫沉寂，升級(jí)為兼具文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的城市空間。
這個(gè)冬天，浙江麗水的一棟老建筑里就多了不少新玩法。
竹編椅、蓋碗茶、地道小吃……這個(gè)冬天，浙江麗水蓮都區(qū)繼光街的一棟老建筑里熱鬧非凡。
試營(yíng)業(yè)僅十余天的“繼光街茶館”，迅速成為本地?zé)衢T(mén)地標(biāo)，日均接待顧客約5000人次。
顧客 王雅琪：感覺(jué)還蠻新奇又很有氛圍感，吃點(diǎn)小吃就感覺(jué)還蠻舒服的，很適合拍那種比較老式的風(fēng)格照片。
這棟老建筑曾先后作為軍分區(qū)會(huì)堂、錄像廳、尋呼臺(tái)總部使用，封存著幾代人的城市記憶。如今，老街坊在此閑話家常，年輕人前來(lái)打卡拍照，外地游客也紛紛慕名而至。
杭州游客 陳三元：我對(duì)五六十年代的生活印象太深刻了，這個(gè)地方留下了很多老人的回憶，我來(lái)到這里以后看到這里人氣很旺，煙火氣挺濃，而且我覺(jué)得留下了麗水的老味道。
為精準(zhǔn)還原20世紀(jì)麗水本土茶館風(fēng)貌，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)四個(gè)多月，修改了20余版設(shè)計(jì)稿，并走訪全市9個(gè)縣市區(qū)，引入眉毛酥、豆腐丸等傳統(tǒng)小吃。同時(shí)，“8元一杯本地好茶”的實(shí)惠定價(jià)，也增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
繼光街茶館負(fù)責(zé)人 姜建基：以前大水門(mén)碼頭也有茶鋪，現(xiàn)在很多地方已經(jīng)沒(méi)有這么一個(gè)空間給老百姓能放松，坐下來(lái)的地方，每天有很多溫馨的畫(huà)面出現(xiàn)，好幾年甚至十幾年、二十年沒(méi)見(jiàn)的朋友、發(fā)小在這里碰到了。
"國(guó)補(bǔ)+企惠" 新年消費(fèi)"開(kāi)門(mén)紅"
新年伊始，國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼新政落地，激發(fā)了新的一波消費(fèi)熱潮。為吸引消費(fèi)者，企業(yè)也推出多樣化優(yōu)惠?！皣?guó)補(bǔ)”“企惠”雙重加持下， 汽車(chē)、電子消費(fèi)品等市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
在河南鶴壁一處新能源汽車(chē)銷(xiāo)售展廳內(nèi)，消費(fèi)者正在看車(chē)、咨詢(xún)價(jià)格及補(bǔ)貼。今年“國(guó)補(bǔ)”新政采用按新車(chē)售價(jià)比例計(jì)算補(bǔ)貼。不少車(chē)企也推出多樣化優(yōu)惠，對(duì)限定車(chē)型展開(kāi)新年降價(jià)促銷(xiāo)，包括限時(shí)購(gòu)置稅兜底、金融貼息、置換報(bào)廢額外補(bǔ)貼等。
消費(fèi)者 郭芳蕾：“國(guó)補(bǔ)”加上廠家的補(bǔ)貼，整體算下來(lái)省了4萬(wàn)多塊錢(qián)，尤其是春節(jié)前買(mǎi)車(chē)的話，還有額外的保養(yǎng)禮包贈(zèng)送。
在河南安陽(yáng)，數(shù)碼產(chǎn)品也迎來(lái)消費(fèi)熱潮。在當(dāng)?shù)匾患掖笮蜕虉?chǎng)，不少店鋪在“國(guó)補(bǔ)”的基礎(chǔ)上，還推出打折、禮品贈(zèng)送等活動(dòng)，吸引不少消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
消費(fèi)者 楊夢(mèng)成：“國(guó)補(bǔ)”的優(yōu)惠15%給我優(yōu)惠了400塊錢(qián)，然后店里邊又給我補(bǔ)貼了200塊錢(qián)，還是比較劃算的。
在四川省，6類(lèi)家電、4類(lèi)數(shù)碼和智能產(chǎn)品以舊換新或購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品可享15%的補(bǔ)貼，消費(fèi)者通過(guò)“云閃付”平臺(tái)就能領(lǐng)取補(bǔ)貼券。新政實(shí)施以來(lái)，成都重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域率先升溫。
消費(fèi)者：買(mǎi)了冰箱和洗衣機(jī)，一共享受了可能將近2000塊錢(qián)的優(yōu)惠吧。
政策聚焦綠色節(jié)能與智能升級(jí)，一級(jí)能效家電成為市場(chǎng)主流，智能眼鏡、智能手表等新增補(bǔ)貼品類(lèi)也帶動(dòng)了年輕群體的消費(fèi)。
成都某家電商城負(fù)責(zé)人 林丹：買(mǎi)家電、 3C數(shù)碼類(lèi)的產(chǎn)品顧客比較多，在“國(guó)補(bǔ)”的加持下，我們的成交率同比是有明顯增長(zhǎng)的。
責(zé)任編輯：陳丹丹
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