以賽為媒 平湖潮涌 萬(wàn)州體育賽事繪就文體旅商融合新畫卷
2026-01-14 10:58:24 來(lái)源： 看萬(wàn)州
長(zhǎng)江之畔，高峽平湖。2025年的萬(wàn)州，因體育而沸騰，因賽事而生動(dòng)。從濱江賽道上的奔跑身影，到長(zhǎng)江碧波中的競(jìng)渡英姿；從體育館內(nèi)震耳欲聾的吶喊，到山水之間穿梭如風(fēng)的騎行隊(duì)伍——一場(chǎng)場(chǎng)體育盛會(huì)，正以前所未有的活力，串聯(lián)起消費(fèi)、旅游、文化與商業(yè)，在平湖之濱奏響一曲激昂的城市發(fā)展交響樂。
品牌賽事領(lǐng)航：一場(chǎng)賽事激活一座城
2025年3月30日清晨，萬(wàn)州濱江路上人潮涌動(dòng)。來(lái)自12個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)名跑者身著各色運(yùn)動(dòng)服，在晨曦微光中進(jìn)行最后的熱身。2025年重慶萬(wàn)州環(huán)湖馬拉松即將鳴槍開跑。
“這是我第三次來(lái)萬(wàn)州參賽，每次都能感受到這座城市的熱情和變化。”來(lái)自肯尼亞的一名選手望著平湖美景感嘆道。賽道沿線，不僅有湖光山色的自然美景，更有精心布置的農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，萬(wàn)州烤魚的香氣彌漫在空氣之中，吸引眾多跑者和觀眾駐足品嘗。
這場(chǎng)賽事，最終拉動(dòng)全區(qū)消費(fèi)約1.5億元，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超20萬(wàn)人次，線上直播觀看量突破3500萬(wàn)——這僅僅是萬(wàn)州區(qū)2025年舉辦的43場(chǎng)大型賽事中的一個(gè)縮影。
就在同一年的三峽之星體育館內(nèi)，第十五屆全運(yùn)會(huì)籃球男子組預(yù)選賽激戰(zhàn)正酣。場(chǎng)館內(nèi)座無(wú)虛席，每一次扣籃都引發(fā)山呼海嘯般的歡呼。賽場(chǎng)外，周邊酒店一房難求，餐飲門店排起長(zhǎng)隊(duì)?！氨荣惼陂g，我們的營(yíng)業(yè)額比平時(shí)增加了三倍！”距體育館僅百米的一家火鍋店老板興奮地說(shuō)道。這場(chǎng)比賽線上總曝光量超3000萬(wàn)人次，更創(chuàng)造了13.86萬(wàn)元的門票收入。
更富創(chuàng)意的是環(huán)三峽自行車賽的“騎行+游輪”雙模式。選手們?cè)陉懙厣蠐]汗如雨競(jìng)速前行后，登上長(zhǎng)江游輪，一邊休整一邊轉(zhuǎn)場(chǎng)下一賽段，形成了獨(dú)特的“山-城-江”立體競(jìng)技格局。來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600名選手在競(jìng)技的同時(shí)，也將三峽的壯美風(fēng)光盡收眼底。
“體育賽事已成為萬(wàn)州最具活力的城市名片?！眳^(qū)文化旅游委負(fù)責(zé)人表示，“2025年，我們舉辦了5場(chǎng)國(guó)家級(jí)賽事、10場(chǎng)市級(jí)賽事和28場(chǎng)區(qū)域級(jí)賽事，累計(jì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)約13億元，系列賽事傳播總量突破1億人次?！?/p>
全民健身賦能：運(yùn)動(dòng)成為生活方式
賽事不僅是頂尖選手的舞臺(tái)，更是全民參與的盛會(huì)。2025年8月，萬(wàn)州游泳館內(nèi)水花飛濺，近400名游泳愛好者在這里參加重慶市游泳鍛煉等級(jí)達(dá)標(biāo)測(cè)試活動(dòng)。從7歲的孩童到70歲的長(zhǎng)者，不同年齡層的市民在水中展現(xiàn)著他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛。
“我每天都會(huì)來(lái)江邊游泳，已經(jīng)堅(jiān)持了15年?！?8歲的陳世通完成測(cè)試后自豪地說(shuō)，“現(xiàn)在萬(wàn)州的體育氛圍越來(lái)越濃，到處都能看到鍛煉的人?！?/p>
這種氛圍在“全民健身”活動(dòng)中達(dá)到高潮。濱江步道變成了一條流動(dòng)的健身長(zhǎng)廊：太極拳、廣場(chǎng)舞、健身走、輪滑……各式各樣的健身活動(dòng)同時(shí)展開，歡聲笑語(yǔ)與長(zhǎng)江濤聲交織在一起。
最具創(chuàng)新性的當(dāng)屬“三峽平湖杯”廣場(chǎng)操舞表演大賽。來(lái)自全國(guó)10個(gè)省市的36支隊(duì)伍、1300余名廣場(chǎng)舞愛好者齊聚萬(wàn)州，在平湖之畔翩翩起舞。湖南隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)張阿姨興奮地說(shuō)：“我們不僅是來(lái)比賽的，更是來(lái)交流學(xué)習(xí)的，萬(wàn)州把廣場(chǎng)舞辦成了全國(guó)性賽事，真了不起！”
從清晨到夜晚，從江邊到公園，運(yùn)動(dòng)已成為萬(wàn)州市民日常生活的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年萬(wàn)州區(qū)共組織各類群眾體育活動(dòng)40余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)了體育文化服務(wù)的全域覆蓋?！叭巳藧圻\(yùn)動(dòng)、處處可健身”不再是一句口號(hào)，而是這座城市的真實(shí)寫照。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展：體育經(jīng)濟(jì)鏈全面激活
體育賽事的蓬勃開展，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。2025年，萬(wàn)州區(qū)體育彩票銷量達(dá)4.8億元，同比增長(zhǎng)4.58%，為體育事業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資金保障，但體育經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此。
去年，天生城文旅街區(qū)在“五一”期間迎來(lái)了客流高峰。一場(chǎng)街頭籃球賽在這里舉行，激烈的對(duì)抗吸引了層層圍觀。不遠(yuǎn)處，潮流音樂會(huì)同步上演，傳統(tǒng)非遺展示與時(shí)尚市集相映成趣。街區(qū)商戶王老板樂得合不攏嘴：“這個(gè)假期，我們的銷售額比上一年同期增長(zhǎng)了60%以上?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2025年萬(wàn)州共接待游客超3000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10%；旅游消費(fèi)總額接近200億元，同比增長(zhǎng)超20%；平湖旅游區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)40%以上……這一系列增長(zhǎng)數(shù)字背后，體育賽事的引流作用功不可沒。
“賽事引流、文旅留客、商業(yè)消費(fèi)”的融合發(fā)展模式日漸成熟。環(huán)湖馬拉松賽道串起了平湖旅游區(qū)、濱江大道等核心景觀，形成了一條“體育+旅游”精品線路；橫渡長(zhǎng)江邀請(qǐng)賽讓參賽者在挑戰(zhàn)自我的同時(shí)，領(lǐng)略到“高峽出平湖”的壯麗景色；各類青少年賽事則帶動(dòng)了家庭旅游消費(fèi)，“一人參賽，全家游玩”成為新趨勢(shì)。
未來(lái)展望：深化“體育+”融合模式
站在2025年的成績(jī)單前，萬(wàn)州沒有停下腳步。區(qū)文化旅游委負(fù)責(zé)人透露，2026年將進(jìn)一步提升賽事品質(zhì)，擴(kuò)大國(guó)際賽事比重，同時(shí)深化“體育+”融合模式，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。
“我們將以‘一賽事一特色’為目標(biāo)，讓每場(chǎng)賽事都成為展示萬(wàn)州山水之美、人文之韻、發(fā)展之機(jī)的窗口。”區(qū)文化旅游委負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)的萬(wàn)州，不僅月月有活動(dòng)、季季有賽事，更要讓體育之美融入城市肌理，讓每一位來(lái)到萬(wàn)州的人都能感受到運(yùn)動(dòng)的快樂和城市的活力。”
夜幕降臨，華燈初上。長(zhǎng)江之畔，參加完夜跑的市民三三兩兩走在濱江步道上，遠(yuǎn)處體育館內(nèi)的比賽正酣，近處商業(yè)街區(qū)的夜市正旺。體育，已深深融入這座城市的血脈之中；賽事，正持續(xù)為萬(wàn)州的發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。
責(zé)任編輯：徐力超
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