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一個(gè)歷史地標(biāo)，如何講述關(guān)于城市更新的當(dāng)代敘事。

2025年12月26日，一場(chǎng)名為“讓世界重回朝天門(mén)”的品牌發(fā)布會(huì)在重慶朝天門(mén)舉行。在鼓樂(lè)交織、非遺表演之間，這個(gè)被稱(chēng)為“城市原點(diǎn)”的地標(biāo)，正嘗試完成從歷史符號(hào)到未來(lái)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)身。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)本身也成為一個(gè)值得解讀的樣本——它不僅是商業(yè)項(xiàng)目的亮相，更是一套關(guān)于城市更新、文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的方法論演示。

選址邏輯

在“城市原點(diǎn)”重啟時(shí)間

一切從一聲鼓響開(kāi)始。

當(dāng)文華獎(jiǎng)獲得者松源老師帶領(lǐng)的鼓陣在臺(tái)上擂響《鼓叩千年》，厚重的鼓點(diǎn)叩擊著腳下這片土地沉睡的記憶。

自秦張儀筑城，明初得名“朝天”，朝天門(mén)對(duì)于重慶的意義超越地理范疇，這里始終是重慶面向外界的門(mén)戶。

“這里是可觸摸、可品讀的‘立體史書(shū)’”。正如渝中區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳潔在致辭中說(shuō)，渝中區(qū)作為重慶歷史文化核心區(qū)，正全力推進(jìn)城市有機(jī)更新與歷史文脈傳承。朝天門(mén)是重慶走向世界的起點(diǎn)，“朝天門(mén)·城里”項(xiàng)目對(duì)煥新母城文化、升級(jí)區(qū)域商業(yè)能級(jí)、激發(fā)城市活力具有重要意義，期待項(xiàng)目成為展示重慶魅力、凝聚市民情感的新引擎。

選擇此地舉辦發(fā)布會(huì)，本身就是一種宣言：城市更新不是另起爐灶，而是在歷史最深層的肌理上植入當(dāng)代基因。

項(xiàng)目總建筑面積6萬(wàn)平方米，商業(yè)體量3.8萬(wàn)平方米，定位“全國(guó)首座重慶文化表達(dá)空間”。這一定位建立在一個(gè)清晰的認(rèn)知上：渝中區(qū)地均GDP超72億元/平方公里，社零總額1763億元，經(jīng)濟(jì)密度、投資強(qiáng)度、消費(fèi)熱度、開(kāi)放程度領(lǐng)跑中西部。

朝天門(mén)節(jié)假日百萬(wàn)級(jí)的客流量并非簡(jiǎn)單的消費(fèi)數(shù)據(jù)，而是文化認(rèn)同的流動(dòng)載體。

“朝天門(mén)·城里”的啟動(dòng)，正是一個(gè)全新的嘗試，讓這個(gè)城市坐標(biāo)熱鬧的今天，接上深厚的昨天。

品牌策略

“文化對(duì)撞”驅(qū)動(dòng)品牌共生

長(zhǎng)嘴銅壺在空中劃出優(yōu)美的弧線，水流精準(zhǔn)注入茶盞。非遺代表性傳承人羅滿在臺(tái)上展示的“龍行十八式長(zhǎng)嘴壺功夫”，不只是茶藝，更像一場(chǎng)融合武術(shù)力道與舞蹈韻律的現(xiàn)代表演。

這一幕，正是“朝天門(mén)·城里”品牌策略的生動(dòng)縮影：讓沉睡的文化遺產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為可觀賞、可體驗(yàn)、可參與的當(dāng)代內(nèi)容。

接下來(lái)，包括大旗茶館在內(nèi)的首批簽約的五個(gè)品牌揭示了項(xiàng)目的招商邏輯，不是按傳統(tǒng)業(yè)態(tài)劃分，而是按“文化表達(dá)方式”組合。

大旗茶館從成都帶來(lái)“茶+非遺+社交”的復(fù)合模式；DEDECO創(chuàng)造“火鍋+LIVEHOUSE”的味覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)實(shí)驗(yàn)；野草LIVE構(gòu)建江畔民謠現(xiàn)場(chǎng)；小于同學(xué)打造文創(chuàng)社交碼頭；拾味城里則聚合老字號(hào)進(jìn)行集群煥新。

這種組合實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目方強(qiáng)調(diào)的“文化對(duì)撞”——讓不同形態(tài)的文化表達(dá)在同一個(gè)物理空間中對(duì)話、碰撞、融合，讓傳統(tǒng)的“主力店+次主力店”模式，轉(zhuǎn)向“內(nèi)容生態(tài)”的構(gòu)建。

大旗茶館董事長(zhǎng)寇元軍在采訪中表示，“朝天門(mén)是重慶文化根脈，這里的煙火氣與我們‘非遺活態(tài)傳承’的理念高度契合?！?/p>

當(dāng)老字號(hào)與潮流店比鄰，茶香與音符交織，民謠與火鍋熱氣共鳴，每個(gè)品牌都成為講述重慶故事的一個(gè)獨(dú)特聲部。最終，這里構(gòu)建的不只是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，更是一個(gè)讓傳統(tǒng)與當(dāng)代持續(xù)對(duì)話、讓在地文化與多元體驗(yàn)自然生長(zhǎng)的內(nèi)容共生體。

模式探索

從文化煥新到城市更新

發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)，那句“讓世界重回朝天門(mén)”的口號(hào)有了具體的注解——重回不是懷舊的返鄉(xiāng)，而是帶著當(dāng)代的眼光、全球的視野，重新發(fā)現(xiàn)并定義這個(gè)場(chǎng)所的可能性。

城市更新不僅是物理空間的改造，更是文化敘事的重構(gòu)；商業(yè)價(jià)值不僅來(lái)自區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更來(lái)自文化內(nèi)容的獨(dú)特表達(dá)；場(chǎng)所活力不僅依賴(lài)客流量，更依賴(lài)意義的生產(chǎn)與傳遞。

渝中區(qū)政府承諾以企業(yè)感受為“第一標(biāo)尺”，城投集團(tuán)定位自己為“護(hù)航者與合伙人”。龍湖智創(chuàng)生活則注入成熟的商業(yè)生態(tài)與運(yùn)營(yíng)智慧。

市城投集團(tuán)副總經(jīng)理陳業(yè)表示，“朝天門(mén)·城里”項(xiàng)目是集團(tuán)踐行國(guó)企責(zé)任、參與城市更新、助力文化繁榮的重要實(shí)踐。集團(tuán)將充分發(fā)揮在城市建設(shè)、資源整合方面的積淀，與具備卓越商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的龍湖智創(chuàng)生活緊密協(xié)作，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)、高水平運(yùn)營(yíng)，共同打造具有示范意義的文商旅融合新地標(biāo)。

龍湖智創(chuàng)生活重慶大區(qū)總經(jīng)理賀勇表示，此次合作標(biāo)志著龍湖智創(chuàng)生活將其商業(yè)生態(tài)與運(yùn)營(yíng)智慧深度融入重慶城市更新進(jìn)程，致力于將“朝天門(mén)·城里”打造為硬件一流、內(nèi)容前沿、體驗(yàn)卓越的文商旅融合典范。

這種協(xié)作模式的背后，是城市更新領(lǐng)域角色的探索，“朝天門(mén)·城里”因此成為多方合力的產(chǎn)物。

當(dāng)鼓聲沉寂，茶香飄散，舞姿定格，真正的問(wèn)題才剛剛浮現(xiàn)：一個(gè)城市的“原點(diǎn)”能否成為面向未來(lái)的“起點(diǎn)”。

答案，或許就藏在“朝天門(mén)·城里”2026年4月開(kāi)業(yè)后，那即將發(fā)生的碰撞與對(duì)話之中……

第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 王鈺 李夢(mèng)婷