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“停車坐愛(ài)楓林晚，霜葉紅于二月花。”唐代詩(shī)人杜牧在《山行》中，將秋日楓葉與二月春花媲美，賦予了秋葉如火般熾熱的生命禮贊。

今年小雪時(shí)節(jié)，三峽兩岸層林盡染，第十九屆巫山國(guó)際紅葉節(jié)如約而至。

滿山紅葉似彩霞，彩霞年年映三峽。與往年不同的是，今年紅葉節(jié)期間巫山與四川巴中市正式簽署合作協(xié)議，決定共同成立巴蜀文化旅游走廊紅葉旅游高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟，為紅紅火火的紅葉旅游再添了“一把火”。

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一片紅葉的消費(fèi)潛力

今年的紅葉旅游有多火？

“紅葉節(jié)開幕這一個(gè)月以來(lái)，幾乎每個(gè)周末三峽龍脊景區(qū)都限流，哪怕是平時(shí)工作日也有六七千人?！蔽咨娇h文旅委副主任周小羽說(shuō)，特別是11月29日，全縣共接待游客11.38萬(wàn)人次，小三峽·小小三峽景區(qū)、巫峽·神女景區(qū)、三峽龍脊景區(qū)，均因游客量激增，首次同步發(fā)布限流通知，創(chuàng)下巫山旅游歷史性的一刻。

紅葉旅游創(chuàng)新高的背后，離不開當(dāng)?shù)貙?duì)提升游客體驗(yàn)的創(chuàng)新。

巫山擁有120萬(wàn)畝紅葉景觀，是亞洲規(guī)模最大的紅葉觀賞勝地。這里，云、江、山、葉的完美融合，高峽平湖與遍山紅葉交相輝映，成就了巫山紅葉獨(dú)特的美。

為了多維度展現(xiàn)紅葉之美，今年巫山推出水、陸、空多條線路，為游客提供新場(chǎng)景、新體驗(yàn)：水上，游客能夠坐在游船上，在自然山水中賞江山紅葉，與三峽獼猴互動(dòng)；陸上，可以自駕穿越神女天路等景區(qū)，欣賞崖壁上的紅葉，也可以徒步三峽龍脊，在運(yùn)動(dòng)中近距離欣賞紅葉；空中，形式則更加多樣，如空中纜車、觀景電梯、熱氣球、飛拉達(dá)等，帶游客全景式欣賞最美麗的三峽畫廊。

“特別是熱氣球、飛拉達(dá)等這些新鮮的觀葉體驗(yàn)和觀看視角，尤其受到年輕群體的喜歡?！敝苄∮鹫f(shuō)。

已落幕的光霧山紅葉節(jié)，同樣交出了一份亮眼的“成績(jī)單”——統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至11月18日的紅葉觀光季期間，光霧山片區(qū)累計(jì)接待游客達(dá)102.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.32%，拉動(dòng)整個(gè)巴中市旅游接待量同比增長(zhǎng)超50%。

“今年，我們不僅有機(jī)器人主持，還有人機(jī)共舞、AI作畫等環(huán)節(jié)，把紅葉節(jié)的‘科技味’拉滿了。”巴中市文旅集團(tuán)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人熊榮說(shuō)，光霧山紅葉節(jié)今年已是第二十三屆，游客早已不滿足于單純的“拍照打卡”。為了讓游客有常來(lái)常新的感覺(jué)，近年來(lái)景區(qū)還增設(shè)了空中漂流等設(shè)施，在增強(qiáng)游玩體驗(yàn)感的同時(shí)拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

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從單打獨(dú)斗到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

市場(chǎng)的熱度，催生了合作的共識(shí)。今年，兩地不約而同邁出了“破圈”聯(lián)動(dòng)的步伐。

10月31日，光霧山紅葉節(jié)期間，巴中啟動(dòng)了“中國(guó)紅葉黃金走廊”聯(lián)合推介活動(dòng)，向巫山等全國(guó)知名紅葉景區(qū)伸出橄欖枝，其目的指向明確：將分散景觀串成“黃金項(xiàng)鏈”。

“單打獨(dú)斗的結(jié)果就是始終做不大體量，我們這里紅葉節(jié)辦了多年，但客源還是以川渝地區(qū)為主，好多人甚至都不知道有巴中這個(gè)地方，更不要說(shuō)我們這里的紅葉了?！卑椭惺形庑k副主任沈昌文道出初衷，“全國(guó)紅葉勝地眾多，我們想‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’，把市場(chǎng)的蛋糕一起做大?！?/p>

這一想法，與巫山不謀而合。怎么擴(kuò)大旅游半徑？雙方都認(rèn)為，與其單打獨(dú)斗，各自宣揚(yáng)“亞洲規(guī)模最大的紅葉觀賞勝地”“亞洲最長(zhǎng)紅地毯”等名號(hào)，不如合作做大市場(chǎng)“蛋糕”。

合作的基礎(chǔ)，植根于天然的差異與互補(bǔ)。光霧山紅葉從10月開始持續(xù)至11月中旬，特點(diǎn)是規(guī)模宏大，水青岡、楓樹、槭樹等樹種多樣，色彩斑斕，同時(shí)光霧山上有河流傾瀉而下，觀光步道沿河流而建，整體上呈現(xiàn)高山峽谷的靈動(dòng)之美；巫山紅葉則緊隨其后，觀賞期從11月中下旬持續(xù)至次年1月，其紅葉樹種以黃櫨、烏桕等為主，特色在于與壯麗峽江風(fēng)光的結(jié)合，形成了獨(dú)特的“江山紅葉”景觀，氣勢(shì)磅礴。

“兩季紅葉無(wú)縫銜接，景觀風(fēng)情各有千秋，聯(lián)合推廣能為游客提供一個(gè)更漫長(zhǎng)、更多元的賞紅選擇?！鄙虿恼f(shuō)，北方的游客看慣了自家門口的紅葉，也可以來(lái)川渝地區(qū)欣賞紅葉的另一種美。

今年10月，巴中提出聯(lián)動(dòng)的想法，邀請(qǐng)了8個(gè)紅葉景區(qū)的負(fù)責(zé)人前來(lái)參加活動(dòng)，為雙方進(jìn)一步的合作奠定了基礎(chǔ)。11月28日，合作進(jìn)一步深化：在第十九屆巫山國(guó)際紅葉節(jié)的研討交流會(huì)上，巫山不僅與北京香山、江西廬山、四川光霧山等全國(guó)10大紅葉景區(qū)簽訂宣傳共推、游客互送合作協(xié)議，更與巴中簽訂了“巴蜀文化旅游走廊紅葉旅游高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議”，強(qiáng)化與巴中紅葉旅游的聯(lián)動(dòng)與合作。

周小羽說(shuō)，為了讓聯(lián)動(dòng)與合作能夠更加行之有效，此次簽約的并非雙方文旅部門，而是由兩地文旅集團(tuán)牽頭，“這樣既能夠充分滿足市場(chǎng)化需求，而且合作細(xì)節(jié)能夠更好落地?！?/p>

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聯(lián)動(dòng)讓紅葉更“紅”

盡管今年雙方的聯(lián)動(dòng)剛剛起步，但“1+1＞2”的預(yù)期已成為雙方的共識(shí)。

沈昌文以今年與湖北恩施的試聯(lián)動(dòng)為例：今年，巴中在湖北、安徽等地開展了跨區(qū)域的推介，共同設(shè)計(jì)線路，互相推介資源，效果立竿見影。“聯(lián)動(dòng)之后信息傳播范圍更廣了，我們也明顯感到了巴中紅葉知名度的提高?！彼f(shuō)，同時(shí)雙方還整合了資源推出旅游產(chǎn)品，以和湖北恩施的合作為例，新的旅游線路串聯(lián)起光霧山紅葉與恩施大峽谷等景點(diǎn)，有效增加了客流。

“川渝地緣相近，今后我們的合作更具優(yōu)勢(shì)?！鄙虿谋硎荆靡嬗诔捎宓貐^(qū)交通的建設(shè)和完善，巴中和巫山都有高鐵通達(dá)，為聯(lián)動(dòng)按下了“加速鍵”。此外，兩地紅葉觀光期恰好緊密銜接，互補(bǔ)性高。

周小羽則著眼于更具體的未來(lái)。她透露，在雙方簽署的協(xié)議中，已經(jīng)提出了共同塑造“巴蜀紅葉”超級(jí)區(qū)域旅游品牌、聯(lián)合開拓客源市場(chǎng)、共同提升旅游服務(wù)質(zhì)量與管理水平等內(nèi)容。

更宏大的愿景是合力出海?！敖陙?lái)，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，我們和巴中都在開拓歐美、東南亞等國(guó)外市場(chǎng)?！敝苄∮鹫f(shuō)，大家分別在國(guó)外爭(zhēng)奪客源，不如聯(lián)動(dòng)共同推介，“這樣能夠給外國(guó)游客提供更加豐富的旅游資源，提升兩地的旅游價(jià)值，而且聯(lián)合推廣還能極大節(jié)約成本?！?/p>

她還提到，未來(lái)雙方還可以探索門票聯(lián)動(dòng)等游客互送機(jī)制，比如買了光霧山景區(qū)門票的游客，可以在巫山憑借票根享受門票半價(jià)優(yōu)惠等，互相引流。此外，可以探索建立跨區(qū)域的信息共享機(jī)制，共享客源信息，更好地分析市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

“我們明年還可以跟巫山聯(lián)合做跨區(qū)域推介活動(dòng)，邀請(qǐng)外地游客來(lái)把川渝紅葉和景點(diǎn)‘一網(wǎng)打盡’?！鄙虿恼f(shuō)。

一片紅葉，如今正成為串聯(lián)巴蜀文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的天然紐帶。這片跨越省界的亮色，或許能描繪出巴蜀文旅走廊一道別樣的風(fēng)景線。

記者手記>>>

從“各紅一片天”轉(zhuǎn)向“共紅一片海”

當(dāng)巫山與光霧山因一紙協(xié)議攜手，這場(chǎng)以紅葉為媒的“川渝聯(lián)動(dòng)”，其意義早已超越營(yíng)銷本身，映照出一條區(qū)域文旅從“各自為戰(zhàn)”走向“美美與共”的新路徑。

采訪中，兩地相關(guān)負(fù)責(zé)人都提到，紅葉雖美，卻受制于季節(jié)與形式。為打破“曇花一現(xiàn)”的局限，雙方不約而同推動(dòng)旅游從“觀看”走向“體驗(yàn)”——巫山的飛拉達(dá)、熱氣球，光霧山的AI互動(dòng)、空中漂流，無(wú)不是留住游客、延續(xù)熱度的積極嘗試。

盡管如此，“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”的現(xiàn)狀依然明顯。川渝客源占主導(dǎo)，市場(chǎng)半徑未能有效擴(kuò)大，成為共同的發(fā)展焦慮。

轉(zhuǎn)變，始于一個(gè)樸素的共識(shí)：紅葉不止一種紅法。

首先，正如巫山一位負(fù)責(zé)人所說(shuō)，巫山紅葉有雄奇三峽的加持，香山紅葉有皇家園林的底蘊(yùn)，婺源紅葉有古村鄉(xiāng)愁的點(diǎn)綴，光霧山紅葉有奇美峰林的映襯，黃山、廬山、明月山、長(zhǎng)壽山、神農(nóng)架、巴山大峽谷等各美其美、美美與共，每一片紅葉都獨(dú)具特色，能夠帶給游客不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

其次，受緯度與海拔影響，全國(guó)紅葉觀賞期自北向南、自高向低次第展開。光霧山紅葉鼎盛于10月至11月中旬，巫山紅葉則從11月中下旬開始接力，可持續(xù)至次年初。這種天然的時(shí)序銜接，為兩地聯(lián)手打造一條跨越秋末冬初的“紅葉黃金走廊”提供了絕佳條件，將短暫的“花期”串聯(lián)成悠長(zhǎng)的浪漫季節(jié)。

在交通網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)、游客需求日益多元的今天，區(qū)域聯(lián)動(dòng)已不再是選擇，而是必然。今天在光霧山賞葉，明天可順流而下覽三峽；此番在巫山觀江，下次可深入巴中探古鎮(zhèn)。資源的整合、線路的串聯(lián)，最終實(shí)現(xiàn)的是體驗(yàn)的豐富與區(qū)域的共贏。

放眼全國(guó)，不同景觀、文化、節(jié)令的特色旅游資源，其實(shí)都具備類似的聯(lián)動(dòng)基因。當(dāng)?shù)胤轿穆媚軌蛞蚤_放的胸懷告別“孤島”，以開放姿態(tài)推進(jìn)協(xié)同，以融合思維創(chuàng)新產(chǎn)品，以共享機(jī)制凝聚合力，便能從“一枝獨(dú)秀”走向“滿園春色”，從而描繪出一幅更具韌性與活力的文旅發(fā)展圖景。

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 栗園園