不止數(shù)字風(fēng)口，更是文化標(biāo)桿——文化“新三樣”加速破圈
2025-11-24 11:36:15 來源： 人民日?qǐng)?bào)海外版
11月的浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，水汽氤氳，桂香浮動(dòng)。
世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，這座千年古鎮(zhèn)敞開懷抱。以“數(shù)聯(lián)全球·文聚浙里”為主題，一場關(guān)于網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展的交流展示活動(dòng)在此舉行。
位于烏鎮(zhèn)云舟賓客中心的會(huì)場外，主題互動(dòng)展區(qū)人流如織：微短劇拍攝實(shí)景讓參觀者親身體驗(yàn)導(dǎo)演創(chuàng)作；《黑神話：悟空》主角半身像前合影者排起長隊(duì)。會(huì)場內(nèi)，各界代表共聚一堂，探討中國故事走向世界的現(xiàn)實(shí)路徑與未來圖景。
“這是中國創(chuàng)作者的獨(dú)特優(yōu)勢”
近年來，文化“新三樣”在海外刮起強(qiáng)勁“中國風(fēng)”。
《黑神話：悟空》首發(fā)即登頂多國游戲銷量榜；《司藤》《長月燼明》等劇集在東南亞廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營收達(dá)48.15億元；微短劇應(yīng)用海外累計(jì)下載量近5500萬次；自主研發(fā)游戲海外銷售收入超185億美元。據(jù)預(yù)測，到2027年，這三項(xiàng)出口規(guī)模將繼續(xù)大幅增長。
數(shù)字時(shí)代，為何網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游能成為中國故事的“新載體”？中國文化產(chǎn)品如何立足自身優(yōu)勢，提升辨識(shí)度？
《仙劍奇?zhèn)b傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作者管平潮認(rèn)為：“數(shù)字時(shí)代，能從浩如煙海的中華傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，這是中國創(chuàng)作者的獨(dú)特優(yōu)勢?！彼硎荆瑸閷懞孟蓚b小說，自己常在經(jīng)典詩詞、志怪傳奇，乃至天文地理著作中找靈感。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同樣為網(wǎng)游注入靈魂。網(wǎng)易資深游戲產(chǎn)品總監(jiān)劉勇成介紹，全球首款中國武術(shù)競技游戲《永劫無間》已入選2026年名古屋亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目，各國選手將在中式場景中，操作武俠角色爭奪獎(jiǎng)牌。即將上線的社交養(yǎng)成游戲《星繪友晴天》則通過數(shù)字化手段將龍泉、烏鎮(zhèn)等地實(shí)景搬進(jìn)游戲，在科隆電玩展、東京電玩展亮相后大受歡迎。
值得注意的是，相較于包餃子、打太極、說漢語等文化出?！袄先龢印保幕靶氯龢印钡暮Ｍ鈧鞑ヒ殉絺鹘y(tǒng)文化題材，向更廣闊的現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域拓展。
去年10月，改編自現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)小說《老媽有喜》的電視劇《時(shí)光正好》在塞爾維亞國家電視臺(tái)播出，在當(dāng)?shù)胤错憻崃?。作者蔣離子分享道：“這兩年我一直在思考：普通人的喜怒哀樂、家長里短，究竟能否成為海外傳播的題材？海外讀者能否真正讀懂當(dāng)代中國人的生活？”
直到今年9月，她與17位來自海內(nèi)外的作家共同參與中國國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周“美麗中國寫作計(jì)劃”。采風(fēng)中，她發(fā)現(xiàn)外國作家最感興趣的是當(dāng)代中國普通人的日常生活。“這讓我意識(shí)到，現(xiàn)實(shí)題材有獨(dú)特的魅力——從人類共通的情感切入，用真實(shí)的生活細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾，是實(shí)現(xiàn)文化共鳴的有效路徑?！?/p>
浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)常務(wù)副主席夏烈說：“我們的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲有兩個(gè)特征，一是有能傳得開的故事，二是有能打動(dòng)人的情感。這些是全世界通用的語言?！?/p>
“鏈接文化與科技的重要載體”
在文化“新三樣”走向世界的進(jìn)程中，技術(shù)扮演著什么樣的角色？這是活動(dòng)現(xiàn)場許多嘉賓熱議的問題。
紅果短劇總編輯樂力指出：“微短劇本身就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土生土長的影視內(nèi)容。技術(shù)設(shè)備的迭代升級(jí)，為影視行業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)能，催生了豎屏微短劇這樣的新業(yè)態(tài)?！弊鳛榫W(wǎng)劇頭部平臺(tái)，紅果短劇上線兩年多，已形成題材豐富、類型多元的作品矩陣。
今年AIGC的跨越式發(fā)展，又帶來了動(dòng)畫微短劇（即“漫劇”）的新浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，漫劇累計(jì)上線作品達(dá)3000部；僅抖音平臺(tái)10月份漫劇新增播放量就突破61億次?！拔艺J(rèn)為，這是AIGC在影視領(lǐng)域首個(gè)具備產(chǎn)業(yè)規(guī)模的新業(yè)態(tài)，將給微短劇行業(yè)持續(xù)帶來新的增長機(jī)會(huì)?！睒妨φf。
在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。劉勇成認(rèn)為，未來全球游戲行業(yè)將更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和技術(shù)，尤其是在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)領(lǐng)域，需要更高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和視覺效果。
AIGC技術(shù)還深刻重構(gòu)了內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)流程。浙江華策影視股份有限公司基于自有視聽內(nèi)容數(shù)據(jù)，開發(fā)了“有風(fēng)”“國色”兩款模型?！坝酗L(fēng)”可以讓編輯30分鐘內(nèi)完成一部百萬字級(jí)別作品的評(píng)審；“國色”則能夠迅速完成多語種字幕譯制、智能解說以及二次創(chuàng)作，助力中國故事精準(zhǔn)觸達(dá)全球受眾。
面對(duì)日益復(fù)雜的國際傳播環(huán)境，文化“新三樣”想要走得更遠(yuǎn)，版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。
活動(dòng)現(xiàn)場，阜博集團(tuán)發(fā)布數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)方案，應(yīng)用AI技術(shù)為原創(chuàng)產(chǎn)品貼上專屬“身份證”防止盜版；硅基智能則推出AIGC短劇自動(dòng)化生產(chǎn)平臺(tái)，借助數(shù)字人智能體與多模態(tài)大模型，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)構(gòu)建場景、批量生產(chǎn)演員，將創(chuàng)作者從重復(fù)性工作中解放，更專注于情感表達(dá)與藝術(shù)創(chuàng)新。
浙江省委常委、宣傳部部長趙承總結(jié)道：“文化‘新三樣’高質(zhì)量發(fā)展，成為鏈接文化與科技的重要載體?！?/p>
“關(guān)鍵靠精品說話”
“推動(dòng)文化‘新三樣’高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵靠精品說話?！边@已成為與會(huì)嘉賓的共識(shí)。
咪咕數(shù)媒內(nèi)容部總監(jiān)丁粲分享了自己的觀察：“我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)文、微短劇、漫劇的海外發(fā)行時(shí)，發(fā)現(xiàn)只要是優(yōu)質(zhì)作品，即便未經(jīng)翻譯，也能在海外得到自發(fā)傳播和高度認(rèn)可。這說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是海外傳播的基礎(chǔ)?！?/p>
作為中國移動(dòng)旗下專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇內(nèi)容的平臺(tái)，咪咕數(shù)媒已簽約作品超過2萬部，并依托運(yùn)營商全球網(wǎng)絡(luò)資源，通過設(shè)立專屬頻道、與多國合作伙伴共建APP等方式，系統(tǒng)化推動(dòng)中國內(nèi)容出海。
什么是精品的核心特質(zhì)？
精品不意味著曲高和寡。有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短劇等內(nèi)容火爆，是因?yàn)槠渥プ×耸鼙姷摹八c(diǎn)”。對(duì)此管平潮認(rèn)為，正如孫悟空大鬧天宮、關(guān)羽過五關(guān)斬六將，中國經(jīng)典文學(xué)中從不缺乏“爽感”敘事?！八迸c精品并不矛盾，關(guān)鍵在于作品是否具有堅(jiān)實(shí)的精神內(nèi)核與文化品格。
九州文化傳媒有限公司公共事務(wù)總監(jiān)段鵬進(jìn)一步闡釋：“作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微短劇等內(nèi)容具備準(zhǔn)入門檻低、高互動(dòng)、強(qiáng)裂變等特性，這可以看作它們的‘骨骼’；但想打造精品，還要給它注入文化的‘魂’。”
在這一理念指導(dǎo)下，行業(yè)已涌現(xiàn)出一批精品化實(shí)踐成果。
紅果短劇推出精品短劇項(xiàng)目“果燃計(jì)劃”，為非遺、歷史、現(xiàn)實(shí)等題材的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供從資金到宣發(fā)的一站式支持。過去半年內(nèi)涌現(xiàn)的《家里家外》《弄潮》等精品短劇，有的描繪上世紀(jì)80年代重組家庭的溫情故事，有的刻畫改革開放初期的女性創(chuàng)業(yè)群像，均取得了口碑與流量雙豐收。
在國家廣電總局“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃的指引下，跨界融合成為新趨勢。《夢筆不能?！贰赌嵭律穼⑽⒍虅∨c文旅結(jié)合，使線上看劇延伸至線下體驗(yàn)，讓非遺技藝在市井煙火氣中煥發(fā)新生。九州文化打造的普法、紅色主題微短劇，則進(jìn)一步拓展了內(nèi)容邊界，彰顯社會(huì)責(zé)任感。
精品化轉(zhuǎn)型也離不開健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！爱?dāng)前微短劇正經(jīng)歷從快速生長到品質(zhì)躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型?！睒妨Ρ硎?。紅果短劇等頭部平臺(tái)正通過提升審核標(biāo)準(zhǔn)、加大扶持力度等手段，構(gòu)建更公平、健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，“讓好內(nèi)容能夠拿到好收益”。
據(jù)了解，為推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，嘉興市初步形成了“政策扶持—人才輸送—企業(yè)引領(lǐng)—基地支撐”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形。本次活動(dòng)現(xiàn)場，中國外文局和嘉興市聯(lián)合設(shè)立“文化‘新三樣’創(chuàng)新協(xié)作與國際交流中心”。未來，該中心將聯(lián)動(dòng)微短劇創(chuàng)作基地以及企業(yè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣。
責(zé)任編輯：杜漩
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