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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 瞿欣 張雪瑩）2025年10月17日至11月16日，第六屆百年重百購(gòu)物節(jié)暨重百105周年&新世紀(jì)30周年感恩盛典在渝舉行。這場(chǎng)貫穿月余的消費(fèi)盛宴，以“新百年?新重百”為核心定位，聯(lián)動(dòng)百貨、超市、電器、汽貿(mào)四大業(yè)態(tài)，整合政企、異業(yè)、媒體全域資源，通過(guò)數(shù)億補(bǔ)貼、近百場(chǎng)主題活動(dòng)及數(shù)智化創(chuàng)新服務(wù)，四業(yè)態(tài)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售超20億元，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與口碑雙豐收。

政企聯(lián)動(dòng)+全域傳播，筑牢活動(dòng)公信力與影響力

作為重慶本土零售龍頭的年度核心IP，本屆購(gòu)物節(jié)自啟幕便彰顯高規(guī)格與強(qiáng)共鳴。在10月22日舉行的啟動(dòng)儀式上，重慶市商務(wù)委、渝中區(qū)委區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、百余家合作伙伴出席，強(qiáng)化“激活城市消費(fèi)活力”的核心價(jià)值。儀式現(xiàn)場(chǎng)回顧重百百年發(fā)展歷程，講述與重慶共生共榮的故事，引發(fā)市民情感共鳴。

傳播層面更實(shí)現(xiàn)“私域+公域”全域破圈。私域端發(fā)動(dòng)四大業(yè)態(tài)員工全員轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量超10萬(wàn)人次，精準(zhǔn)觸達(dá)高粘性客群；公域端覆蓋超600家媒體平臺(tái)，含人民網(wǎng)、國(guó)際商報(bào)等中央媒體，重慶日?qǐng)?bào)、第1眼TV-華龍網(wǎng)等市級(jí)媒體，及上海證券報(bào)等財(cái)經(jīng)平臺(tái)，疊加近100名抖音、小紅書(shū)達(dá)人探店種草，總曝光量突破1000萬(wàn)。

數(shù)智賦能+業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極

本屆購(gòu)物節(jié)的核心突破在于“數(shù)智化驅(qū)動(dòng)全鏈路升級(jí)”。會(huì)員運(yùn)營(yíng)方面，依托“全站通”會(huì)員畫(huà)像系統(tǒng)，重百通過(guò)企微1v1、短信、AI外呼等方式分層觸達(dá)249萬(wàn)會(huì)員，推送個(gè)性化權(quán)益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物節(jié)期間新增會(huì)員20.5萬(wàn)，新會(huì)員貢獻(xiàn)銷售超6300萬(wàn)元。

營(yíng)銷創(chuàng)新上，首發(fā)的支付寶“碰一下”聯(lián)合活動(dòng)成為流量焦點(diǎn)。該功能通過(guò)“碰一下打卡領(lǐng)權(quán)益-抽盲盒引流到店”鏈路，在解放碑等核心商圈及門店落地，參與用戶超2萬(wàn)人次，關(guān)聯(lián)銷售突破3000萬(wàn)元；同期開(kāi)展的“幸福盲盒”跨業(yè)態(tài)外展，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售近2600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14%。

直播矩陣與爆品策略則夯實(shí)業(yè)績(jī)根基。百貨業(yè)態(tài)開(kāi)播117場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)直播銷售3186萬(wàn)，其中公域單場(chǎng)破百萬(wàn)；超市以“185團(tuán)200”券為抓手，直播成交273萬(wàn)；電器通過(guò)家博會(huì)、內(nèi)購(gòu)會(huì)專場(chǎng)直播，關(guān)聯(lián)銷售超1000萬(wàn)。爆品端，百貨134個(gè)重點(diǎn)品牌銷售4.05億元，同比增長(zhǎng)9.4%，其中毛戈平定制氣墊單品銷售167萬(wàn)；超市309支爆款商品銷售2179萬(wàn)，同比增長(zhǎng)23%。