老牌動(dòng)物園何以成為城市新IP？
2025-10-22 07:06:08 來(lái)源： 重慶日?qǐng)?bào)
編者按
2024年4月，習(xí)近平總書(shū)記在重慶考察時(shí)指出，重慶是我國(guó)轄區(qū)面積和人口規(guī)模最大的城市，要深入踐行人民城市理念，積極探索超大城市現(xiàn)代化治理新路子。
一年多來(lái)，重慶牢記總書(shū)記殷殷囑托，在統(tǒng)籌發(fā)展和安全中探索超大城市治理的“重慶解法”，為中國(guó)式現(xiàn)代化的城市實(shí)踐書(shū)寫(xiě)生動(dòng)注腳。
2025年世界城市日中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)即將在重慶舉辦，這一全球關(guān)注的城市發(fā)展盛會(huì)，既是展現(xiàn)中國(guó)城市治理智慧的窗口，也是對(duì)重慶城市治理成效的檢驗(yàn)。今日起，本報(bào)選取典型案例，推出“關(guān)注2025年世界城市日中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)大城之治·重慶地標(biāo)”系列報(bào)道，展現(xiàn)重慶探索超大城市現(xiàn)代化治理新路子的生動(dòng)實(shí)踐。
10月19日清晨六時(shí)許，天空飄著細(xì)雨，重慶動(dòng)物園門(mén)口，“貓粉”們已排起長(zhǎng)隊(duì)。
有背著相機(jī)的自媒體博主，有牽著孩子的父母，還有專程從北京、廣州趕來(lái)的外地游客。他們都在等待一個(gè)熟悉的身影：頂流大熊貓“渝愛(ài)”，在歷經(jīng)百余天的治療與休養(yǎng)后，在這一天正式回歸。
“終于又能見(jiàn)到‘渝愛(ài)’了！我上次來(lái)時(shí)它還在休養(yǎng)，今天特意趕過(guò)來(lái)?！币晃淮┲茇堖B帽衫的姑娘興奮地說(shuō)。她手里攥著之前買的“蟲(chóng)動(dòng)”限定冰箱貼，背包上掛滿了熊貓掛件。
園區(qū)內(nèi)的“蟲(chóng)動(dòng)市集”人聲鼎沸，圍巾、鑰匙扣、T恤、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
雨中的重逢、熱鬧的市集……是這座70年歷史的老牌公園變身城市新IP的生動(dòng)展現(xiàn)。它不再是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)物園，而是一座充滿活力的“動(dòng)物IP樂(lè)園”，正以看得見(jiàn)的更新實(shí)踐，詮釋重慶“人民城市為人民”的治理智慧。
設(shè)施設(shè)備升級(jí)改造
讓動(dòng)物住得舒心
重慶動(dòng)物園，原名西區(qū)公園，1955年建成對(duì)外開(kāi)放。70年來(lái)，它從一座功能單一的動(dòng)物展示園，悄然蛻變?yōu)榧瘎?dòng)物保護(hù)、科學(xué)研究、科普宣傳和休閑娛樂(lè)等功能于一體的大型城市動(dòng)物園、城市文化地標(biāo)。
“保障動(dòng)物福利是根本。它們狀態(tài)好，游客才愿意來(lái)，IP才有生命力?！敝貞c動(dòng)物園管理處副處長(zhǎng)唐和說(shuō)。變化始于細(xì)節(jié)。作為大熊貓最多的動(dòng)物園，2022年，重慶動(dòng)物園對(duì)熊貓館進(jìn)行了改擴(kuò)建，場(chǎng)館面積大大增加，外場(chǎng)重建了假山、水池、草坪等，可滿足更多的大熊貓展示給公眾。
今年7月，重慶動(dòng)物園又對(duì)大熊貓館上館區(qū)域進(jìn)行了改造，10月初改造完成，內(nèi)籠舍原有的銹蝕鋼結(jié)構(gòu)換成了不銹鋼，地面鋪裝地磚，籠舍內(nèi)部加裝新風(fēng)系統(tǒng)、中央空調(diào)、除濕機(jī)等，完善內(nèi)外監(jiān)控設(shè)施。
動(dòng)物福利的提升肉眼可見(jiàn)。沿著蜿蜒的步道前行，鳥(niǎo)類展示區(qū)的工人正鋪設(shè)外圍景觀道路?！耙郧翱带B(niǎo)隔著密網(wǎng)，現(xiàn)在玻璃幕墻通透得像沒(méi)屏障?！敝貞c動(dòng)物園基建科負(fù)責(zé)人張文瀚指著快要完工的場(chǎng)地說(shuō)，今后鳥(niǎo)類展示區(qū)場(chǎng)館的面積擴(kuò)大，場(chǎng)館數(shù)量增加，分為上展區(qū)和下展區(qū)，以前銹蝕、潮濕、老舊的老籠舍已升級(jí)改造為新的籠舍。
據(jù)介紹，目前重慶動(dòng)物園雨污分流管網(wǎng)項(xiàng)目完成90%以上，預(yù)計(jì)11月完工；鳥(niǎo)類展示區(qū)改造工程完成90%以上，預(yù)計(jì)今年底完工。同時(shí)，園區(qū)已完成熊貓館臨時(shí)籠舍、狼館、綜合獸籠等10余個(gè)館舍改造與豐容，河馬館改造、涉禽館改造等10余個(gè)品質(zhì)提升項(xiàng)目正按計(jì)劃推進(jìn)。
從熊貓到“蟲(chóng)動(dòng)”
IP運(yùn)營(yíng)玩出新花樣
“渝可”“渝愛(ài)”“莽燦燦”“奇穎”……這些大熊貓的名字在社交媒體上熱度不減。它們的每一個(gè)生日、每一次“出道”，都成為動(dòng)物園與游客之間的情感紐帶。
“我們做過(guò)大熊貓的生日會(huì)、幼仔百天見(jiàn)面會(huì)等，在各種節(jié)假日也有不同的慶祝活動(dòng)。游客不只是來(lái)看動(dòng)物，更是來(lái)看‘朋友’。”重慶動(dòng)物園科教科負(fù)責(zé)人說(shuō)。
而真正讓“蟲(chóng)動(dòng)”IP走向全國(guó)的是文創(chuàng)?！跋x(chóng)動(dòng)市集”從2023年國(guó)慶起步，如今文創(chuàng)店已有近200個(gè)品類，銷售火爆。
“有大熊貓、小熊貓、長(zhǎng)頸鹿、華南虎等IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括玩偶、圍巾、冰箱貼、T恤等，都是根據(jù)游客反饋設(shè)計(jì)的?！蔽膭?chuàng)店工作人員指著貨架說(shuō)，接下來(lái)還要打通線上渠道，讓外地游客也能買到。
跨界合作讓IP走得更遠(yuǎn)。重慶動(dòng)物園與霸王茶姬、沁園等知名品牌聯(lián)名開(kāi)展“渝見(jiàn)萌友·自在常樂(lè)”“萌友齊相聚·中秋愛(ài)滿園”等主題聯(lián)名活動(dòng)，助力動(dòng)物豐容，攜手野生動(dòng)物保護(hù)，提升品牌影響力。
建園70周年“蟲(chóng)動(dòng)市集”全國(guó)巡展，已在成都、武漢、上海等城市開(kāi)展巡展，深受歡迎。此外，重慶動(dòng)物園還將與南京市紅山森林動(dòng)物園、西寧野生動(dòng)物園等一起在廣州動(dòng)物園開(kāi)展為期一個(gè)月的文創(chuàng)展賣活動(dòng)，攜手共創(chuàng)動(dòng)物園文創(chuàng)發(fā)展。
科普科研雙發(fā)力
老公園變“幸?？臻g”
走在園區(qū)內(nèi)，瀝青路面平整寬闊，許多住在附近的市民每天早上都會(huì)到動(dòng)物園來(lái)散步、鍛煉身體。
“現(xiàn)在逛園太方便了！”家住附近的張阿姨帶著小孩坐進(jìn)“熊貓遛娃”童車，車斗里放著剛買的文創(chuàng)產(chǎn)品。
記者了解到，園區(qū)把閑置童車升級(jí)成帶儲(chǔ)物功能的新款，在熊貓館附近新增了小吃鋪，人工湖邊新開(kāi)了鵜鶘餐廳，還能坐在“蟲(chóng)動(dòng)咖啡”里邊喝咖啡邊看大熊貓。
基礎(chǔ)設(shè)施的更新也藏著巧思。動(dòng)物造型的直飲機(jī)分布在園區(qū)各處，按壓出水時(shí)會(huì)發(fā)出“吱吱”的叫聲；衛(wèi)生間新增了母嬰室和臨時(shí)蹲位，路面換成防滑地磚，連休閑座椅都加了靠墊。
數(shù)據(jù)見(jiàn)證變化：2023年接待游客702萬(wàn)人次，2024年增至850萬(wàn)人次，剛過(guò)去的國(guó)慶假期迎來(lái)53萬(wàn)人次。
從1955年的西區(qū)公園，到如今的城市IP，這里既保留著“歷史名園”的底蘊(yùn)，更生長(zhǎng)著“人民城市”的活力。
他們既來(lái)看動(dòng)物，也來(lái)看花。春花展共展出花卉19萬(wàn)余株，四季更替的花卉，讓動(dòng)物園成為“常看常新”的城市花園。
他們既來(lái)散步，也來(lái)消費(fèi)。文創(chuàng)、餐飲、市集，構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
他們既來(lái)游玩，也來(lái)學(xué)習(xí)。在智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)前，游客掃碼即可收聽(tīng)動(dòng)植物科普。該系統(tǒng)上線40天，使用量超10萬(wàn)次。
變化背后是扎實(shí)的科研支撐。重慶動(dòng)物園勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室、博士后工作站等成為技術(shù)引擎，全力開(kāi)展野生動(dòng)物繁育保護(hù)科技攻關(guān)。今年上半年，成功繁育白頰長(zhǎng)臂猿、丹頂鶴等珍稀野生動(dòng)物30種200余只，其中利氏蕉鵑人工育雛成果顯著；交流引進(jìn)小熊貓、黑白疣猴等珍稀野生動(dòng)物13種82只，并首次引入美洲紅鹮；累計(jì)救護(hù)動(dòng)物48種百余只，放歸10種13只。
動(dòng)物園是一座城市的記憶，也應(yīng)當(dāng)是城市發(fā)展的參與者。從1955年到2025年，從“西區(qū)公園”到“蟲(chóng)動(dòng)IP”，這座老牌公園用一場(chǎng)自我革新，書(shū)寫(xiě)了屬于一座超大城市的文化更新樣本。
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 楊鈮紫
責(zé)任編輯：陳霞
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