跨省“微度假”解鎖川渝小城引流密碼
2025-10-07 07:22:26 來源： 新重慶-重慶日報
新重慶－重慶日報記者左黎韻
入秋以來，墊江愷之峰景區(qū)，每天都有掛著“川”字頭號牌的小車穿行，他們大部分來自四川的鄰水、大竹等地?！扒锛娟柟獬鰜淼臅r候，景區(qū)的粉黛草就像一片片粉色的花霧，非常漂亮，不僅吸引了重慶本地游客，也吸引了大量周邊四川地區(qū)的游客前來打卡。”愷之峰旅游區(qū)負(fù)責(zé)人說。
近日，記者在我市各區(qū)縣走訪時發(fā)現(xiàn)，隨著川渝兩地交通路網(wǎng)的互聯(lián)互通和各景區(qū)加大跨省際營銷的力度，川渝毗鄰地區(qū)的居民相互串門、互為客源的“微度假”正悄然興起。這種只需要一兩個小時車程就可抵達(dá)景區(qū)的“跨省游”，成為不少川渝小城低成本引流的密碼。
跨省旅游線路串聯(lián)川渝毗鄰景區(qū)
說起墊江的風(fēng)景地標(biāo)，來自四川廣安鄰水的陳霖然，比很多重慶中心城區(qū)的市民還要熟悉。這兩年，他和女朋友已經(jīng)來過好幾次墊江?！皬泥徦_車過來也就一個多小時，暫時告別平常居住的城市，心情特別放松?！标惲厝徽f。
最初吸引陳霖然的，是他偶然在本地公眾號上看到的一條川渝旅游路線推薦。當(dāng)時他們正計劃去廣安的五華山游玩，點開推送后，發(fā)現(xiàn)這條路線也涵蓋了墊江的景點，并在文末的附錄中看到了愷之峰景區(qū)的介紹。
墊江是山水牡丹的起源地，這幾年，當(dāng)?shù)匾浴盎ā睘槊剑ㄟ^農(nóng)文旅融合的方式，持續(xù)做大“花經(jīng)濟(jì)”。每年牡丹盛開時，經(jīng)常有四川的游客驅(qū)車而來，賞花游玩。
從去年開始，墊江與毗鄰的長壽、梁平，以及四川的大竹、開江等地簽訂了《明月山綠色發(fā)展示范帶文化旅游合作共建協(xié)議》，梳理了五條跨區(qū)域文旅線路，進(jìn)行客源互引。
借助這個機(jī)會，墊江愷之峰景區(qū)還通過多個四川地區(qū)的文旅公眾號發(fā)放了一批免費(fèi)門票。陳霖然成功搶到門票，帶著女朋友來到墊江觀賞牡丹。
雖然以前他曾到過洛陽看牡丹，但墊江的牡丹還是讓他覺得震撼，它們并非開在園圃之中，而是順著明月山的起伏自然生長，漫山遍野姹紫嫣紅，好似一幅潑墨山水畫。
自從第一次來過墊江后，陳霖然就對這里念念不忘。之后好幾次，他和女朋友周五一下班，就自駕來墊江過周末。
墊江牡丹看了，石磨豆花吃了，修在新城的三合湖濕地公園也逛了，還有女朋友最喜歡的牡丹鮮花餅，他們每次都會買一點……陳霖然說，以前他對墊江了解很少，現(xiàn)在熟悉了，才發(fā)現(xiàn)這里有這么多好吃的、好玩的。
“這幾年，我們算是吃到了政策的紅利?！眽|江縣相關(guān)負(fù)責(zé)人說，借助明月山綠色示范帶建設(shè)的契機(jī)，他們以明月山（墊江段）為主軸，建成了近100公里的明月大道、天香路兩條主干道，引入了一批民宿品牌，推動墊江明月山民宿產(chǎn)業(yè)帶成形成勢。
這樣的變化，陳霖然深有感觸。
他告訴記者，前幾次來墊江，他們住在縣城的賓館，雖然條件、設(shè)施很齊全，但離景區(qū)景點比較遠(yuǎn)，而且住在縣城也沒有度假的感覺。
去年秋天，他們再次來到墊江，入住了提前預(yù)訂的巴谷·宿集。他們的房間位于峽谷梯田之間，此時正值秋收時節(jié)，窗外層層梯田翻滾著麥浪，巨大的落地窗將這片景色全然引入屋內(nèi)?！昂颓皫啄瓴煌?，現(xiàn)在墊江的旅游越做越有品質(zhì)，很符合年輕人的審美?！标惲厝徽f。
不只是墊江，在四川，遂寧也推出了川渝十大自駕游精品線路，串聯(lián)都江堰、汶川、甘堡藏寨等地標(biāo)景點，聯(lián)動周邊旅游市場，吸引不少重慶游客前來；榮昌、四川隆昌兩個川渝毗鄰地區(qū)發(fā)布了“雙昌”旅游線路，并與四川內(nèi)江一起梳理了成渝古道旅游主題線路。通過深挖各地的文旅資源，川渝毗鄰地區(qū)將成渝兩座城市的特色旅游資源巧妙融合，覆蓋熱門景點與新興旅游目的地，為游客提供別具一格的旅行體驗。
越來越多的四川游客到我市的高山地區(qū)避暑
每年夏天，李明玉老人都會帶著行李，從達(dá)州出發(fā)前往城口亢谷避暑，“距離我第一次去亢谷，已經(jīng)過去九年了?！崩先艘贿呎f著，一邊掰著手指計數(shù)。今年，她的兩個妹妹退休后也來亢谷避暑，一大家子聚在一起，好不熱鬧。
李明玉老人來自四川達(dá)州宣漢，退休后，她一直在尋找一個適合夏季避暑的好去處。2016年，她聽說重慶城口有一處名叫亢谷的景區(qū)，便抱著試一試的心態(tài)，讓兒子開車帶她一路前往。
那時，城口縣不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的斷頭路還沒打通，李明玉和兒子一路顛簸，從縣城到亢谷，整整花了兩個多小時才到達(dá)。
“下車那一刻，周圍是層層疊疊的森林，雖然是酷暑，氣溫卻只有二十幾度，仿佛踏入了另一個世界?！彼钗豢跉?，心里盤算著要在這里多住幾天。
但很快，她就打消了這個念頭。她和兒子接連找了好幾家農(nóng)家樂，大部分房間連獨(dú)立衛(wèi)生間都沒有，房間的熱水也時有時無，設(shè)施非常簡陋。他們只能這么將就著過了一晚，第二天便悻悻地下山了。
此后的幾年里，她輾轉(zhuǎn)于重慶石柱黃水、武隆仙女山等多個避暑地，最遠(yuǎn)甚至去了貴州桐梓，卻始終沒有找到一個真正令她滿意的地方。
這些年來，城口對當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂進(jìn)行了全面提檔升級，成功打響了“大巴山森林人家”這一民宿品牌。一直關(guān)注著亢谷發(fā)展的李明玉在兒子的動員下，決定再回去看看。
去年，他們在網(wǎng)上提前預(yù)訂了一家靠近景區(qū)的森林民宿。從宣漢出發(fā)經(jīng)萬源南，他們自駕花了3個多小時就到了亢谷景區(qū)。
下車后，他們才發(fā)現(xiàn)，如今亢谷的住宿早已不是原來那種簡陋的山間小屋——每個房間都配備了獨(dú)立衛(wèi)生間，被褥也換成了標(biāo)準(zhǔn)的酒店床品，一日三餐也講究葷素合理搭配。
李明玉說，那次他們住了半個月。其間，她的兩個妹妹特意上山來看她。她帶著她們走了亢谷新修的玻璃棧道，還一起參加了晚上的音樂晚會，兩個妹妹玩得盡興，甚至都不想走了。今年，她們?nèi)忝迷缭缇图s好了一起再來亢谷避暑。
“現(xiàn)在每年來亢谷避暑的游客，有70%左右都來自四川達(dá)州等地。”城口縣文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這幾年他們對縣域交通進(jìn)行了不斷升級，縣內(nèi)公交、東安鎮(zhèn)內(nèi)公路都實現(xiàn)了硬化、油化，每年，他們還會組織森林人家的老板和員工參加系列培訓(xùn)會，培訓(xùn)內(nèi)容包括接待禮儀，提高服務(wù)水平，開發(fā)城口特色菜等。
重慶山高林密，自然氣候隨著海拔升高，而逐漸向高山氣候過渡，夏季清涼宜人。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在我市的不少避暑勝地中，越來越多的游客來自四川。這幾年，仙女山上的川籍游客大幅增加，每年在山上常住的四川游客比例甚至超過10%；涪陵大木花谷一帶也有不少慕名前來避暑的四川游客，為了方便他們，當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)了醫(yī)保異地結(jié)算，川籍游客可用自己的醫(yī)保賬戶在當(dāng)?shù)乜床?、買藥。
省際公交引來“新客群”
“去年底，省際公交開通后，從重慶江津到我們合江只需要半個小時，村里的重慶游客越來越多，他們正成為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新客群。”9月17日，四川合江縣真龍鎮(zhèn)瓦房村黨支部書記倪洪兵高興地說。
距離合江縣城60多公里的瓦房村，是合江真龍柚的主產(chǎn)區(qū)，村里成片的真龍柚就有4.5萬畝?！拔覀兣c重慶的江津、永川隔江而望，過去由于路不好走，從重慶過來要繞很久，村里除了合江本地人，很少有外地游客踏足?！蹦吆楸f。
成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)啟動后，合江被劃入瀘永江融合發(fā)展示范區(qū)，縣里支持瓦房村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。隨著連接周邊場鎮(zhèn)的斷頭路陸續(xù)打通，曾經(jīng)寧靜的瓦房村也一天天熱鬧起來。
去年底，重慶市江津到合江的第一條省際公交線路開通，讓倪洪兵驚喜的是，線路開通不到一周，就有很多江津的游客來到村里游玩。
江津區(qū)塘河鎮(zhèn)村民王國安就是其中之一。他的妻子老家在瓦房村，過去他們“回門”探親，要先從塘河坐車到合江與江津交界的袁灣，再轉(zhuǎn)車才能回到瓦房村，一路顛簸折騰，單程就要花上將近兩個小時。“‘節(jié)節(jié)車’坐起累人得很，上車下車、等車轉(zhuǎn)車，回趟娘家像出遠(yuǎn)門一樣?！蓖鯂部嘈χf。
省際公交開通后，王國安從江津塘河就能直達(dá)四川合江，全程不過半小時。他和妻子現(xiàn)在一有空就會坐上公交來合江走走，再順便回瓦房村看看老人，嘗嘗家里種的柚子。
交通方便了，游客多了，怎么才能把游客留下來？每年四月，瓦房村掩映在一片潔白的柚花林中，村干部們開動腦筋，策劃了一年一度的“柚花旅游季”。
“我們以自然時令為節(jié)點，在旅游季期間推出一系列爆點活動，將地域文化元素有機(jī)融入自然場景中，提高對游客的吸引力?！蹦吆楸f。
他親自下場，戴著草帽、拿著自制的授粉工具，化身“自然老師”，帶領(lǐng)一群從重慶來的小朋友走進(jìn)柚花盛開的田間。
“大家看，這朵是雄花，這朵是雌花……”他輕聲講解，手把手教孩子們?nèi)绾螢殍只ㄊ诜?，孩子們聽得認(rèn)真，偶爾也會舉起小手打斷他，拋出自己的問題。
旅游季期間，村委會通過盤活閑置空地，專門打造了一條“小吃一條街”，集中向游客推出各類合江特色美食，村里通過出租攤位為集體經(jīng)濟(jì)帶來可觀收入。
村民們也沒閑著，他們將房間收拾出來發(fā)展農(nóng)家樂，有的還推出了制作柚花香囊的體驗項目?！耙郧坝慰蛠泶謇锟偸谴掖夜湟蝗妥?，如今卻常常一待就是一整天，重慶游客的到來帶動村民戶均年增收超過3000元?！蹦吆楸f。
隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)走深走實，毗鄰地區(qū)跨省際交通也越來越便捷。數(shù)據(jù)顯示，5年來，川渝兩地已經(jīng)開通26條跨省城際公交線路如銀線串珠，年運(yùn)輸客流突破400萬人次，此外，成渝間的高鐵、高速等路網(wǎng)設(shè)施也不斷完善，為兩地居民間互相“串門”提供了設(shè)施便利。
讓更多外地游客來“串門”
左黎韻
不需要長途跋涉、不追求打卡名勝，甚至不必提前做攻略，只需要一個周末或小長假，就能一鍵開啟一場說走就走的旅行。如今，這種被稱為“串門式”的微度假方式正在都市人群中悄然興起。
成渝兩地地理相近，文化相通，這幾年，兩地通過產(chǎn)品互推、客源共享，錯位發(fā)展、融合共贏，為“串門”式文旅做足了功課，在許多毗鄰地區(qū)交界處，游客“互相串門”成為常態(tài)。
交通的一體化推進(jìn)無疑是促成“串門式”微度假的重要因素，截至目前，我市高鐵里程已突破1100公里，隨著渝昆高鐵（川渝段）的通車，瀘州、宜賓兩個組團(tuán)也將融入重慶“1小時經(jīng)濟(jì)圈”。
以墊江為例，盡管和我市的其他區(qū)縣相比，墊江并不具備天然的旅游資源優(yōu)勢，但近年來，他們卻靠著做大明月山沿線的客源市場，形成了新的增長點。
在記者看來，不一味追求大市場，主要盯準(zhǔn)周末兩天“精耕”周邊客源，這樣的“串門式”微度假為許多處于區(qū)域節(jié)點的小城鎮(zhèn)發(fā)展文旅提供了新的思路。
不過，想要讓“串門”能常來常往，并不能簡單滿足于形式上的雙向互動，從設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)到產(chǎn)品設(shè)計、人文關(guān)懷等，這需要從業(yè)者之間通力合作，練好內(nèi)外功，才能吸引更多外地游客來“串門”。
首先在產(chǎn)品供給中，就要注意挖掘川渝兩地的文化共情與情感共鳴，把文旅資源串聯(lián)成線，開創(chuàng)新模式、新體驗、新空間，激活文旅消費(fèi)的新生機(jī)；
其次，在機(jī)制創(chuàng)新與監(jiān)管上，應(yīng)在開展“串門式”文旅的地域之間，編制跨區(qū)域文旅協(xié)同標(biāo)準(zhǔn)體系，讓游客能“大膽出門，放心消費(fèi)”；
此外，在政策協(xié)同上也應(yīng)該加快跨地域、跨領(lǐng)域的“一卡通”辦理，聚焦醫(yī)保、交通出行、文化體驗等旅游中的關(guān)鍵小事，全面推進(jìn)“多卡集成，一卡通用”，打造更多方便兩地游客的消費(fèi)場景。
責(zé)任編輯：熊世華
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