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“這包涪陵榨菜我要五盒，奉節(jié)臍橙再來(lái)兩箱！”10月2日，在第十四屆重慶文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北京的李女士一邊將榨菜、臍橙塞進(jìn)行李箱，一邊向攤主追加訂單。她身后，巫山脆李、涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙等被游客一掃而空，工作人員頻頻補(bǔ)貨。

這是國(guó)慶假期重慶土特產(chǎn)和非遺產(chǎn)品火熱出圈的縮影。國(guó)慶假期，重慶文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，土特產(chǎn)和非遺產(chǎn)品以“產(chǎn)品+場(chǎng)景+體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式“火出圈”，迎來(lái)銷售高峰，成為激活假日消費(fèi)、傳播巴渝文化的重要引擎。

土特產(chǎn)“圈粉”游客，銷售火爆

“沒(méi)想到榨菜也能變身文創(chuàng)禮盒！”在文博會(huì)“重慶味道”展區(qū)，涪陵榨菜推出的“非遺匠心”系列禮盒大放異彩。這款產(chǎn)品巧妙融合傳統(tǒng)三腌三榨工藝與國(guó)潮包裝，單日銷量突破3000盒，其中六成被外地游客收入囊中。展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，文博會(huì)期間，巫山脆李、奉節(jié)臍橙等地理標(biāo)志產(chǎn)品銷售額同比激增120%，“3361土特產(chǎn)”品牌憑借深厚文化底蘊(yùn)與品質(zhì)保障，吸引了眾多游客。

榮昌鹵鵝也表現(xiàn)搶眼。作為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，榮昌鹵鵝今年“五一”期間就曾創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。國(guó)慶假期，榮昌區(qū)更推出“寵粉四大免費(fèi)禮包”，進(jìn)一步激發(fā)了鹵鵝消費(fèi)熱潮。

據(jù)記者了解，國(guó)慶期間，重慶各景區(qū)土特產(chǎn)銷售都很火爆。涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，就業(yè)幫扶車間生產(chǎn)的掛面、香干、紅酒、涪陵榨菜等特產(chǎn)備受青睞。商戶們集中展示特色美食與手工藝品，讓游客在品嘗美味的同時(shí)，也能將“重慶味道”帶回家。

據(jù)介紹，國(guó)慶假期前兩日，該車間游客量突破1.5萬(wàn)人次，土特產(chǎn)銷售額達(dá)80萬(wàn)元，其中八成由游客現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)。原生態(tài)菜籽油上線首日即售罄，10斤裝大禮包成為熱門(mén)選擇。

彭水縣蚩尤九黎城景區(qū)內(nèi)800平方米的農(nóng)特展銷平臺(tái)成為游客“掃貨”的熱門(mén)打卡地。現(xiàn)場(chǎng)工作人員王婭娟介紹，“八個(gè)一”產(chǎn)品體系濃縮了彭水生態(tài)精華。其中，晶絲苕粉、紫蘇油、龜池大米、小米花生這四種中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品，以及苗家特色臘肉、蜂蜜、茶葉等，都是游客回購(gòu)率最高的“伴手禮”。

非遺“活起來(lái)”，游客沉浸式體驗(yàn)巴渝文化

國(guó)慶期間，重慶的非遺產(chǎn)品銷售與非遺活動(dòng)體驗(yàn)同樣火熱。

江北區(qū)觀音橋大融城舉辦“浮游山海”非遺季活動(dòng)，以《山海經(jīng)》為靈感，將100平方米空間打造成沉浸式美學(xué)陳列?，F(xiàn)場(chǎng)，“山海戲劇場(chǎng)”定制舞劇、神獸皮影裝置巡游、玄幻3D皮影秀、山海專場(chǎng)脫口秀等互動(dòng)演出精彩紛呈，讓古老神話在現(xiàn)代商業(yè)空間大放異彩。一位參與“山海幣應(yīng)站”許愿池互動(dòng)的家長(zhǎng)稱：“帶孩子來(lái)這兒，既能購(gòu)物又能了解傳統(tǒng)文化。”假期前3天，大融城客流超53萬(wàn)人次。

兩江新區(qū)光環(huán)購(gòu)物公園，大師運(yùn)用非遺手工裱糊、浮雕工藝手作玉兔等，結(jié)合自然植物園打造“玉兔追月”場(chǎng)景，還在光里街區(qū)設(shè)置四大秋日?qǐng)鼍埃諊欣瓭M，拍照效果絕佳。

江北區(qū)“渝味360碗”陶然居國(guó)潮美食街區(qū)成文旅融合新地標(biāo)。非遺打鐵花、火壺表演、川劇變臉等傳統(tǒng)技藝輪番登場(chǎng)。每晚，這里化身非遺劇場(chǎng)，傳承人將1600℃鐵水潑向夜空，化作金色瀑布；火壺舞者以火為墨繪光影圖騰，與川劇變臉、雜技等共同營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)。

四川游客李女士說(shuō)：“打鐵花太震撼，孩子舍不得走，我們還買(mǎi)了鐵藝燈籠。”街區(qū)內(nèi)，30余家非遺商鋪與美食攤位聯(lián)動(dòng)，推出“看表演+品美食+購(gòu)文創(chuàng)”套餐，吸引了市民和游客購(gòu)買(mǎi)。

非遺與文創(chuàng)融合還催生新業(yè)態(tài)。山城巷“非遺快閃店”將城口臘肉等土特產(chǎn)與剪紙、刺繡結(jié)合，推出“臘肉+剪紙禮盒”等跨界產(chǎn)品，深受市民游客喜愛(ài)。

“渝伴禮”品牌出圈，巡展引爆消費(fèi)新場(chǎng)景

國(guó)慶假期，“渝伴禮”作為重慶特色伴手禮品牌迎來(lái)銷售高峰。

10月3日，解放碑“渝伴禮”門(mén)店內(nèi)，貨架上商品琳瑯滿目，顧客不斷。店內(nèi)快遞員正將打包好的商品裝車，大足石雕發(fā)往北京，火鍋底料發(fā)往廣州。店員介紹，火鍋底料、速食重慶小面、榮昌鹵鵝等是熱門(mén)商品，常需補(bǔ)貨。數(shù)據(jù)顯示，該店國(guó)慶前兩日銷售額達(dá)50萬(wàn)元，外地游客消費(fèi)占75%。

“渝伴禮”是重慶“必購(gòu)必帶”特色伴手禮公用品牌，按“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”三大品類，評(píng)選出30個(gè)必購(gòu)必帶品牌。它承載著重慶地域文化，是游客“帶走重慶”的首選。

值得一提的是，國(guó)慶期間“渝伴禮”走出重慶，在成都青羊區(qū)祠堂街聯(lián)動(dòng)展銷集市亮相，與“成都必購(gòu)必帶”共同展示兩地老字號(hào)、新國(guó)貨等，讓游客一站式購(gòu)齊雙城好禮。

據(jù)市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹介紹，國(guó)慶假期“渝伴禮”依托節(jié)會(huì)平臺(tái)，在多個(gè)區(qū)縣及市外巡展，推動(dòng)重慶特色伴手禮走向全國(guó)，以品牌賦能消費(fèi)升級(jí)，為重慶建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入動(dòng)力。

記者 周盈