“足球+”模式促進文體旅商繁榮 為城市經(jīng)濟注入新活力 渝超不僅是比賽更是城市嘉年華
2025-10-04 07:00:05 來源： 重慶日報
9月13日，重慶大田灣體育場，球迷們陸續(xù)進場。記者 李雨恒 攝/視覺重慶
9月27日，銅梁龍體育場內(nèi)，8000余名球迷的吶喊聲震耳欲聾，銅梁火龍隊與永川長城汽車隊激戰(zhàn)正酣。賽場外，消費熱潮涌動。
距離體育場兩條街外的“蔡記老火鍋”門前，食客排起長隊。服務(wù)員小王端著菜品來回奔忙，后背工裝被汗水浸透，“今天翻臺三次，比周末還多兩成！”店內(nèi)，20張餐桌座無虛席，“雄起”助威聲與鍋底沸騰聲交織。球迷舉杯碰盞，熱議場上球員的精彩表現(xiàn)。
每當(dāng)渝超比賽日，這樣的場景就在重慶多個區(qū)縣不斷上演。據(jù)市體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賽事期間預(yù)計帶動餐飲、住宿、交通等行業(yè)消費超億元。
作為全國規(guī)模最大的城市足球聯(lián)賽，渝超自9月13日揭幕以來，不僅點燃了市民的體育熱情，更以“足球+”模式激活餐飲、旅游、零售等多元業(yè)態(tài)，為城市經(jīng)濟注入新活力。
賽事經(jīng)濟引爆周邊消費熱
渝超的火爆，源自一場“情懷回歸”。9月13日揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，21680名觀眾涌入大田灣體育場，也點燃了周邊3公里范圍內(nèi)餐飲、零售、交通等業(yè)態(tài)的消費熱情，一個活力四射的“消費輻射圈”就此形成。
在大田灣體育場外，渝中區(qū)設(shè)立了數(shù)十個渝超主題集市，球衣、帽子等周邊產(chǎn)品琳瑯滿目，足球涂鴉等個性化服務(wù)更是吸引眼球。創(chuàng)意手作區(qū)、美食區(qū)熱鬧非凡，就連長江索道也推出“渝中雄起”助威飾品，為這場足球盛宴增添別樣色彩。
大田灣周邊的商家也敏銳捕捉到商機。鵝嶺正街的怪車集市文創(chuàng)店，將渝超41支參賽隊的海報和加油口號掛滿櫥窗。店主張勇如數(shù)家珍地介紹著充滿重慶特色的口號，臉上洋溢著自豪。
賽事對消費的拉動效果顯著。9月20日，渝超中心城區(qū)賽區(qū)第二場比賽在巴南區(qū)華熙LIVE·魚洞舉行，1.8萬名球迷蜂擁而至，同時任賢齊的巡回演唱會也在此舉行，兩場活動累計吸引3萬余人次，周邊商戶迎來客流高峰。餐飲商家彭世豪感慨，渝超比賽日營業(yè)額是平時的好幾倍。小吃攤老板個個笑得合不攏嘴，直言準(zhǔn)備的東西根本不夠賣。
九龍坡區(qū)楊家坪步行街的“第二觀賽現(xiàn)場”同樣熱鬧。商圈設(shè)置超高清大屏直播賽事，配合解說互動和有獎競猜，單日人流量峰值超萬人次，周邊商戶客流大幅提升。
更值得關(guān)注的是流量的跨區(qū)域流動。渝超將41支球隊劃分為五大賽區(qū)，實行主客場制，足球成為區(qū)縣間的“情感紐帶”。開州球迷驅(qū)車赴萬州，巫山球迷組團乘船至奉節(jié)，賽后游覽當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)成為新風(fēng)尚。據(jù)預(yù)測，渝超期間跨區(qū)縣觀賽人流將超200萬人次，為區(qū)縣帶來的旅游收入超過20%。
促進文體旅商多業(yè)態(tài)繁榮
“渝超”絕非一場單純的體育賽事，而是重慶在“賽事+文旅+商業(yè)”融合發(fā)展道路上的創(chuàng)新之舉。9月13日揭幕戰(zhàn)，不僅掀起體育熱潮，更成為激發(fā)文旅消費的強大引擎。
賽場外，重慶文旅集團與賽事組委會攜手，推出“看渝超·游重慶”文旅融合嘉年華，為球迷送上“渝超開幕文旅大禮包”，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條：樂和樂都等17家熱門景區(qū)限時5折、滴滴出行5折乘車、32家酒店專享折扣、外地游客憑票根可免費游覽四大景區(qū)并參與互動，成功將觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游消費群體。
這種創(chuàng)新模式迅速在全市推廣。渝中區(qū)作為揭幕戰(zhàn)舉辦地，率先出臺《2025渝超促消費工作方案》，策劃“主題市集、票根聯(lián)動、全域促銷”三大類近百場活動，全力推動賽事流量變現(xiàn)。其創(chuàng)新推出的“票根有禮”活動，讓賽事門票變身打折券，2025年9月至2026年4月賽季期間，球迷持票可在參與商戶享受優(yōu)惠。
9月20日，沙坪壩區(qū)三峽廣場設(shè)“第二觀賽區(qū)”，200張桌椅座無虛席。商圈同步推出“賽事票根+消費”聯(lián)動優(yōu)惠：持票可享星巴克買一送一、西西弗書店8折、華為體驗店免費貼膜?；顒邮兹?，商圈客流量提升25%，夜間消費占比大幅躍升。
“票根經(jīng)濟”成為賽事與消費的新紐帶。賽事期間，九龍坡區(qū)聯(lián)合商家發(fā)放超1000萬元文旅消費券，覆蓋多領(lǐng)域，還推出“九龍坡歡樂多”嗨享卡及文旅體美食地圖權(quán)益活動。
各區(qū)縣更巧妙地將地域特色融入賽事。榮昌鹵鵝隊、潼南檸檬隊、云陽恐龍隊，這些充滿地方特色的隊名成為移動的文旅廣告。
“渝超不僅是一場比賽，更是一個城市嘉年華?！敝貞c工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，作為我市異軍突起的賽事IP，渝超對消費的帶動作用顯著，有力推動了票根經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、夜經(jīng)濟發(fā)展，以及文旅、交通、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)的繁榮。
跳出體育競技多些跨界融合
“渝超的成功在于它打破了傳統(tǒng)賽事的經(jīng)濟邊界?！蹦h(yuǎn)明指出，當(dāng)5.6元的門票變成文旅消費的入場券，當(dāng)看球變成跨區(qū)縣的微旅行，體育賽事就完成了向城市經(jīng)濟引擎的蛻變。
這種蛻變背后是精準(zhǔn)的消費洞察。重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，渝超設(shè)置了五大賽區(qū)，賽程設(shè)計刻意覆蓋周末和節(jié)假日，8個月的超長賽季形成了持續(xù)的消費拉動。同時，渝超從元素設(shè)計到賽事推廣，都與區(qū)縣的特色文化、特色產(chǎn)品進行了融合，不僅是推動本地新型文化發(fā)展、激活周邊消費的生動實踐，更為今后各類體育賽事配套活動的策劃與落地，提供了極具價值的參考樣本。
對于未來，如何更好地用賽事撬動餐飲、旅游、零售、制造的全鏈條共振，激活萬千消費場景？
莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，渝超要突出體育競技，但更要跳出體育競技，多些跨界融合。特別是因地制宜在“足球+文旅”“足球+消費”等方面做文章，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，進一步促進文旅體商深度融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為熱氣騰騰的消費活力、實實在在的發(fā)展增量。
“同時，應(yīng)維持和提升賽事熱度，打造具有區(qū)縣特色、重慶辨識度的IP體系，讓渝超真正踢出重慶辨識度、全國影響力。”莫遠(yuǎn)明說。
新重慶-重慶日報記者 周盈
責(zé)任編輯：張炬
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