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近幾日，重慶迎來(lái)一波商業(yè)體“開(kāi)業(yè)潮”。國(guó)慶假期前夕，重慶渝北·光環(huán)花園城、龍湖重慶龍興天街、龍湖重慶江岸天街等多個(gè)商業(yè)體集中亮相。

為何商業(yè)體在此時(shí)頻繁“上新”？開(kāi)業(yè)后的首個(gè)長(zhǎng)假人氣究竟如何？10月1日，記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，所有新開(kāi)商場(chǎng)內(nèi)都客流涌動(dòng)，餐飲店更是一座難求，重慶假日消費(fèi)成色十足。

搶灘黃金周

大型商業(yè)體密集開(kāi)業(yè)

9月26日，重慶渝北·光環(huán)花園城正式開(kāi)業(yè)亮相，打響國(guó)慶前商業(yè)“搶灘”第一槍。該項(xiàng)目商業(yè)體量達(dá)16萬(wàn)平方米，共8層，涵蓋A、B、C館及戶外空中花園“游里”街區(qū)，以多元業(yè)態(tài)和空間創(chuàng)新迅速吸引市民關(guān)注。

緊隨其后，歷經(jīng)600余天改造的北城天街也在同日煥新開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步點(diǎn)燃重慶商業(yè)氛圍。此次調(diào)改共引入超過(guò)150家品牌，其中包括80余家重慶首店，首店、旗艦店等比例提升超50%，顯著增強(qiáng)了商圈的品牌聚集力和消費(fèi)吸引力。

僅隔一日，9月27日，兩江新區(qū)龍盛新城也迎來(lái)區(qū)域首個(gè)大型綜合性購(gòu)物中心——龍湖重慶龍興天街的開(kāi)業(yè)。不僅填補(bǔ)了該地區(qū)大型商業(yè)綜合體的空白，也為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)更優(yōu)質(zhì)的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

節(jié)前開(kāi)業(yè)熱潮在9月30日更是達(dá)到高潮，另一座備受矚目的全新天街——龍湖江岸天街正式開(kāi)門(mén)迎客。項(xiàng)目坐落于南岸區(qū)南坪商圈核心區(qū)域，總體量約15.7萬(wàn)平方米，匯聚超300個(gè)品牌。

“短短五日內(nèi)，四大商業(yè)體接連入市，從填補(bǔ)區(qū)域空白到打造城市地標(biāo)，從品牌煥新到場(chǎng)景重塑，這些項(xiàng)目在定位與功能上形成有效互補(bǔ)，反映出重慶商業(yè)格局正經(jīng)歷新一輪升級(jí)?！敝貞c工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然分析，眾多新商場(chǎng)扎堆節(jié)前亮相，正是看中長(zhǎng)假所帶來(lái)的天然客流優(yōu)勢(shì)，借助節(jié)日的高人氣，新項(xiàng)目有望實(shí)現(xiàn)“開(kāi)業(yè)即火”的集聚效應(yīng)，不僅能在短期內(nèi)快速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與市場(chǎng)聲量，也為后續(xù)運(yùn)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

人氣持續(xù)攀升

停車(chē)一位難求、餐飲排長(zhǎng)隊(duì)

新商業(yè)扎堆開(kāi)業(yè)后，首個(gè)假期人氣如何？10月1日中午11點(diǎn)，記者抵達(dá)光環(huán)花園城時(shí)，停車(chē)場(chǎng)已一位難求，多家餐廳在午市開(kāi)始不久便排起長(zhǎng)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。

在一家融合川菜館的西南首店門(mén)外，已有數(shù)十位取號(hào)等位的顧客?！伴_(kāi)業(yè)這幾天，到店嘗鮮的消費(fèi)者非常多，并且有不少顧客體驗(yàn)后都成了回頭客，帶動(dòng)了持續(xù)的客流。”該店店員向記者介紹，得益于新店效應(yīng)與假期經(jīng)濟(jì)的雙重加持，預(yù)計(jì)整個(gè)“雙節(jié)”期間的日均消費(fèi)將比平時(shí)激增兩倍以上。

除了首店，獨(dú)特的場(chǎng)景也成為光環(huán)花園城吸引客流的“利器”。在光環(huán)花園城B館的“世界樹(shù)”主題空間，一棵融合動(dòng)態(tài)機(jī)械裝置的參天巨樹(shù)，以其充滿未來(lái)感與藝術(shù)感的視覺(jué)奇觀，吸引了大量人駐足拍照打卡?！拔覀?cè)缟巷w機(jī)剛落地，就直接從機(jī)場(chǎng)打車(chē)過(guò)來(lái)了，目標(biāo)就是直奔這棵‘世界樹(shù)’。”一位上海游客感嘆，重慶的商場(chǎng)已經(jīng)是“next level”了。

火爆的人氣直接轉(zhuǎn)化成真金白銀的銷(xiāo)售額。數(shù)據(jù)顯示，9月26日至27日，光環(huán)花園城僅兩天就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額突破2252萬(wàn)元，客流量突破54萬(wàn)人次，多個(gè)品牌業(yè)績(jī)?nèi)珖?guó)第一，預(yù)計(jì)“雙節(jié)”消費(fèi)熱度還將進(jìn)一步攀升。

下午2點(diǎn)，記者來(lái)到位于南坪商圈的龍湖重慶江岸天街，盡管已過(guò)午間高峰，其內(nèi)部的“南岸集市”依然人聲鼎沸。作為龍湖在西南首創(chuàng)的“商業(yè)綜合體+特色菜市”融合空間，現(xiàn)場(chǎng)整齊明亮的攤位上，蔬菜水果色澤鮮亮，肉類(lèi)水產(chǎn)區(qū)整潔有序，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)菜市場(chǎng)的印象。

“沒(méi)想到逛菜市場(chǎng)還能這么時(shí)髦，又能買(mǎi)菜又能喝咖啡、買(mǎi)手作，我們一家人一進(jìn)來(lái)就沒(méi)空手出去過(guò)?！币晃惶嶂鴿M袋“戰(zhàn)利品”的90后寶媽表示，作為南坪“原住民”，她認(rèn)為新商場(chǎng)極大豐富了本地休閑選擇。

節(jié)日效應(yīng)的“流量場(chǎng)”

正轉(zhuǎn)為日常消費(fèi)“生活場(chǎng)”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，為搶占“雙節(jié)”消費(fèi)先機(jī)，各大新開(kāi)商業(yè)體還紛紛打出“活動(dòng)+促銷(xiāo)”組合拳，營(yíng)造出濃厚的假日消費(fèi)氛圍。

光環(huán)花園城特別打造“THE MONSTERS”森林秘密基地主題展，吸引大批年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡互動(dòng)，人氣IP LABUBU驚喜亮相，成為節(jié)日期間的熱門(mén)打卡地；龍興天街則同步推出豐富促銷(xiāo)活動(dòng)，9月27日至10月3日期間，全場(chǎng)零售、餐飲類(lèi)商品五折起，部分烘焙、飲品推出“買(mǎi)一送一”等福利，讓市民暢享購(gòu)物實(shí)惠。

此外，龍興天街還圍繞文化體驗(yàn)做文章，9月27日至30日及10月6日每晚推出“紅房子”音樂(lè)會(huì)，以自然與音樂(lè)交融的沉浸式演出豐富夜間文化消費(fèi)；同期舉辦的品牌聯(lián)名露營(yíng)生活展，則通過(guò)還原多種露營(yíng)場(chǎng)景，為家庭客群提供戶外生活新靈感。

“龍盛新城的產(chǎn)業(yè)集聚，將帶來(lái)大量年輕、有消費(fèi)力的群體，我們也有信心為廣大消費(fèi)者帶去具有‘生命力’的消費(fèi)體驗(yàn)?！饼埮d天街入駐品牌，上海華人文化電影院線有限公司UME影城區(qū)域總經(jīng)理桂麟說(shuō)。

李然指出，節(jié)假日是全年社會(huì)消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，規(guī)模占比顯著。推動(dòng)節(jié)假日消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，既需加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范治理，也應(yīng)鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建差異化、品質(zhì)化的服務(wù)體系，真正實(shí)現(xiàn)便民、利民、惠民。

李然也表示，新商業(yè)開(kāi)業(yè)火爆固然可喜，但新商場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)長(zhǎng)紅，關(guān)鍵在于從依靠節(jié)日效應(yīng)的“流量場(chǎng)”，轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肴粘５摹吧顖?chǎng)”。對(duì)此，他建議，首先需深度鏈接社區(qū)引入高頻消費(fèi)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)用戶黏性，成為居民生活的一部分；其次，要持續(xù)進(jìn)行業(yè)態(tài)煥新與品牌迭代，并利用數(shù)字化手段精準(zhǔn)洞察需求，提升復(fù)購(gòu)率。避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也至關(guān)重要，應(yīng)打造獨(dú)特的文化標(biāo)簽，將主題展、音樂(lè)會(huì)等IP活動(dòng)常態(tài)化、系列化，構(gòu)筑獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)和堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”。

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 邱小雅