“雄奇山水 新韻重慶”重塑重慶文旅新生態(tài)
2025-09-12 08:33:50 來源： 重慶日?qǐng)?bào)
城市文旅宣傳口號(hào)是一座城市文旅品牌形象的戰(zhàn)略核心與價(jià)值宣言，它不僅是面向公眾的傳播符號(hào)，更是凝練城市文化底蘊(yùn)與發(fā)展愿景的精準(zhǔn)表達(dá)。7月21日，重慶市正式確定“雄奇山水 新韻重慶”作為重慶文旅宣傳品牌口號(hào)，以此全方位詮釋重慶的獨(dú)特魅力，同時(shí)也為其未來發(fā)展錨定了新坐標(biāo)、提出了新要求、打開了新期待。
它承古啟今，極具傳播價(jià)值，既扎根于重慶深厚的歷史與地理基因，又明確指向現(xiàn)代化、國(guó)際化的未來愿景，對(duì)外高效塑造品牌、吸引資源，對(duì)內(nèi)凝聚人心、指引行動(dòng)，且易于被大眾所理解、接納和傳播。
從地理稟賦到人文品格
“雄奇山水 新韻重慶”的內(nèi)涵解讀
山層巒疊嶂，兩江交匯，大自然的精巧雕琢賦予了重慶雄奇險(xiǎn)峻的山水風(fēng)貌。這座于崇山峻嶺與滔滔江河間崛起的城市，其內(nèi)在特質(zhì)蘊(yùn)含著堅(jiān)韌、包容與創(chuàng)新的精神基因。
“雄奇山水”是地理本色與精神內(nèi)核的象征。群山環(huán)抱，長(zhǎng)江與嘉陵江交匯，賦予這座城市得天獨(dú)厚的自然稟賦，也塑造了重慶人獨(dú)特的性格特質(zhì)。“雄奇”是重慶山水的直觀特征。歌樂山、縉云山、南山等山脈連綿起伏，塑造了城市的立體格局；長(zhǎng)江三峽的險(xiǎn)峻壯美，更是聞名于世。
“山水”則體現(xiàn)了重慶的靈動(dòng)與包容。兩江交匯，水資源豐富，使重慶成為重要的航運(yùn)樞紐，也培養(yǎng)了城市的開放性與包容度。山與水的交融，剛與柔的并濟(jì)，讓重慶人既有山的堅(jiān)毅又有水的靈氣，為當(dāng)代的價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了豐富的資源。
“新韻重慶”則是時(shí)代發(fā)展和城市內(nèi)涵的升華?！靶马崱笔侵貞c對(duì)傳統(tǒng)精神的現(xiàn)代化表達(dá)和創(chuàng)新性發(fā)展，是古老山城奏響的時(shí)代最強(qiáng)音?！靶马崱斌w現(xiàn)在令人驚嘆的城市建設(shè)上。跨江索道、盤龍立交等魔幻奇觀，是“化制約為特色、變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)”的典型創(chuàng)新。它們代表了重慶人敢于想象、敢于創(chuàng)造的工程師精神，是將“堅(jiān)韌”與“變通”發(fā)揮到極致的體現(xiàn)。
“新韻”彌漫在城市的煙火氣里。洪崖洞的璀璨燈光與千年吊腳樓結(jié)構(gòu)相映成趣，磁器口的老茶館旁開著咖啡館，翻滾的火鍋里沸騰著最潮流的社交方式。重慶完美地平衡了歷史底蘊(yùn)與青春活力，讓古老的街巷煥發(fā)出新的生命力。這種“新韻”，是自信，是從容，是對(duì)本土文化的深度認(rèn)同與時(shí)尚表達(dá)。
“新韻”彰顯出在作為國(guó)際大都市的開放姿態(tài)。一系列國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略在此落地，讓這座內(nèi)陸城市走向了開放前沿，將其提升到了全新的高度，展現(xiàn)了放眼全球、連接世界的宏大格局。
從線下口碑到線上現(xiàn)象
“雄奇山水 新韻重慶”的現(xiàn)代化傳播
全球化浪潮下，城市同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，“千城一面”成為許多城市的現(xiàn)實(shí)困境。傳統(tǒng)的城市形象傳播多依賴于線下體驗(yàn)和宣傳推介，而現(xiàn)代城市傳播已從觀眾的“線下口碑”逐步聚焦于以新媒體為傳播載體的“線上現(xiàn)象”的破圈展示?！靶燮嫔剿?新韻重慶”，巧妙地將抽象的符號(hào)，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的現(xiàn)代媒介內(nèi)容。
城市景觀的視覺化傳播在當(dāng)今社交媒體時(shí)代日益成為塑造城市形象的核心力量，而重慶的8D魔幻地形，無疑是其中極具代表性的天然傳播素材。洪崖洞吊腳樓璀璨夜景、蘇家壩立交橋盤旋而上等場(chǎng)景，具備極強(qiáng)的視覺沖擊力和空間獨(dú)特性，在視覺上打破常規(guī)認(rèn)知，極適合短視頻、社交媒體等視覺優(yōu)先的傳播方式，能夠迅速引發(fā)用戶自發(fā)分享、打卡和二次創(chuàng)作。
城市形象的傳播，正日益依賴于故事與情感的有效承載。如電影《少年的你》《火鍋英雄》等作品，就將重慶特有的城市景觀——江邊的階梯、潮濕的巷弄、燈火交織的樓宇，與人物的命運(yùn)、情感的掙扎緊密融合，使城市不再是背景板，而是成為敘事中具有情緒張力的關(guān)鍵角色。觀眾透過故事，感受到的不僅是劇情起伏，更是一座城市的溫度、質(zhì)地與其獨(dú)特的氣質(zhì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了城市形象從宏大敘事到微觀人間煙火的有效轉(zhuǎn)譯和廣泛傳播。
城市文化的沉浸體驗(yàn)式傳播。重慶注重將城市文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的業(yè)態(tài)。游客不再只是旁觀者，而是成為故事的親歷者——他們穿行于煙火繚繞的九宮格火鍋?zhàn)琅?，在翻滾的紅油間體會(huì)這座城市的味道；搭乘長(zhǎng)江索道，于凌空而行中感受兩江四岸的遼闊與包容；甚至在錯(cuò)綜復(fù)雜的立交橋上約一次導(dǎo)航，也變成了一場(chǎng)與8D城市空間的真實(shí)互動(dòng)。這種全身心的沉浸式體驗(yàn)，讓“魔幻、開放、豪爽”的文化內(nèi)核從概念變?yōu)橛慰偷那猩眢w驗(yàn)，并自發(fā)形成二次傳播，實(shí)現(xiàn)從“體驗(yàn)”到“表達(dá)”的傳播閉環(huán)。
從短期流量到長(zhǎng)期留量
“雄奇山水 新韻重慶”的價(jià)值轉(zhuǎn)化
城市形象、城市文化的現(xiàn)代化傳播，其最終目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，從而全面提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在信息高度流動(dòng)的當(dāng)下，一座城市的內(nèi)涵若僅停留在口號(hào)或符號(hào)層面，難以真正形成持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。因此，傳播的核心應(yīng)從“知曉”邁向“認(rèn)同”，從短期“流量”轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期“留量”，成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在引擎。
在空間規(guī)劃層面，重慶巧妙地將山水元素融入現(xiàn)代城市規(guī)劃。洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)依山就勢(shì)而建，將巴渝傳統(tǒng)吊腳樓與現(xiàn)代商業(yè)完美結(jié)合，成為標(biāo)志性景觀；長(zhǎng)江索道從單純的過江交通工具，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)重慶立體交通的特色旅游項(xiàng)目；穿樓而過的李子壩輕軌，展現(xiàn)了重慶在有限土地資源中創(chuàng)新交通解決方案的能力，既實(shí)現(xiàn)了集約利用空間，又塑造出不可思議的建筑奇觀，成為向世界展示重慶8D魔幻魅力的重要窗口。這些實(shí)踐不僅體現(xiàn)出城市規(guī)劃中對(duì)自然與人文的尊重，也成功將地理特征轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的城市身份認(rèn)同和旅游吸引力。
在文化傳播層面，重慶積極把握新媒體時(shí)代的敘事邏輯，以多元、立體、互動(dòng)的方式講述獨(dú)特的城市故事。電影《從你的全世界路過》等影視作品，通過情感敘事將重慶層疊的山地空間、閃爍的都市燈火融入劇情，賦予城市強(qiáng)烈的文藝質(zhì)感與情緒感染力。抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，重慶話題下的視頻播放量達(dá)數(shù)百億次，洪崖洞的璀璨夜景、軌道穿樓的奇幻場(chǎng)景，憑借其視覺奇觀性引發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)作與分享，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。同時(shí)，重慶推出的城市形象宣傳片也不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，大量運(yùn)用航拍、VR全景、延時(shí)攝影等技術(shù)手段，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)山水交融、軌道交通跨越樓宇的震撼畫面，極大增強(qiáng)了傳播的沉浸感與視覺沖擊力，成功將城市形象深入人心，實(shí)現(xiàn)了城市文化從被看到被記住、從被傳播到被認(rèn)同的價(jià)值躍升。
在價(jià)值認(rèn)同層面，重慶人對(duì)家鄉(xiāng)“雄奇”而又“靈秀”的城市特質(zhì)感到驕傲，這種認(rèn)同不僅停留在情感層面，更轉(zhuǎn)化為積極參與城市建設(shè)和文化創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，激發(fā)出自下而上的創(chuàng)新活力。同時(shí)，重慶長(zhǎng)期積淀的包容、豁達(dá)、開放的氣質(zhì)，也為不同背景、不同階層的人們提供了融洽共處的社會(huì)基礎(chǔ)，營(yíng)造出多元和諧的城市氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)凝聚力與可持續(xù)向心力。
在產(chǎn)業(yè)融合層面，重慶堅(jiān)持以系統(tǒng)化思維推動(dòng)山水文化資源與多產(chǎn)業(yè)深度融合。在旅游領(lǐng)域，“山水旅游”正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)觀光向沉浸式、數(shù)字化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，不僅持續(xù)推出山城步道探秘、兩江夜游等具有地域特色的產(chǎn)品，更依托全市三級(jí)數(shù)字化城市運(yùn)行和治理中心，構(gòu)建智慧文旅平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一圖游重慶”、VR全景體驗(yàn)等數(shù)字服務(wù)新場(chǎng)景，顯著增強(qiáng)游客參與感與滿意度。在美食領(lǐng)域，“山水”與餐飲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新結(jié)合，塑造出如江景火鍋、崖壁茶肆等融合巴渝風(fēng)情與現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)的餐飲模式。
“雄奇山水 新韻重慶”精準(zhǔn)勾勒出了重慶豐富立體的城市形象。它既有磅礴山水鑄就的立體骨骼，更洋溢著現(xiàn)代都市迸發(fā)的時(shí)代新韻，完美詮釋了古典與現(xiàn)代在此交響、自然與都市于此共生的豐富內(nèi)涵。它既保留了大自然賦予的獨(dú)特氣質(zhì)，又注入了現(xiàn)代城市的創(chuàng)新活力；既傳承了歷史積淀的文化基因，又開拓了面向未來的發(fā)展空間。城市口號(hào)的現(xiàn)代化傳播與價(jià)值轉(zhuǎn)化，是一個(gè)將“文化內(nèi)核”轉(zhuǎn)化為“傳播符號(hào)”，再升華為“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”與“社會(huì)資本”的動(dòng)態(tài)過程。在這個(gè)過程中，重慶提供的不僅僅是一種城市發(fā)展模式，更是一種文化自信的表達(dá)——中國(guó)的城市完全可以在現(xiàn)代化的同時(shí)，保持自己的文化身份和精神特質(zhì)，走出一條具有中國(guó)特色的城市發(fā)展道路。
?。ㄒ罂?甘田 作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院、寧夏大學(xué)中華民族共同體研究院）
原標(biāo)題：傳播賦能 價(jià)值共生 “雄奇山水 新韻重慶”重塑重慶文旅新生態(tài)
責(zé)任編輯：李遠(yuǎn)山
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