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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（首席記者 董進(jìn)）日前，京東全球購七夕雙團(tuán)團(tuán)播正式落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，此次“夢(mèng)華錄系列”古風(fēng)女團(tuán)與“厚海H-one”現(xiàn)代男團(tuán)的同步直播，兩大直播間單晚總點(diǎn)贊數(shù)超400萬，僅活動(dòng)當(dāng)晚就帶動(dòng)直播間實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬名的粉絲增長(zhǎng)，推動(dòng)“內(nèi)容+電商”深度融合取得階段性成果，成為今年七夕消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

此次團(tuán)播的高熱度，核心在于以 “品質(zhì)內(nèi)容” 為基底，通過 “古風(fēng)與現(xiàn)代” 的雙團(tuán)專業(yè)化呈現(xiàn)與創(chuàng)新互動(dòng)設(shè)計(jì)，構(gòu)建起兼具觀賞性與體驗(yàn)感的品質(zhì)團(tuán)播新范式。

在“古風(fēng)與現(xiàn)代”的差異化雙團(tuán)設(shè)置上，作為古風(fēng)團(tuán)播賽道的“現(xiàn)象級(jí)”代表，“夢(mèng)華錄系列”女團(tuán)以專業(yè)舞者加之精致古風(fēng)造型，在直播中通過場(chǎng)景化演繹傳遞東方浪漫，精準(zhǔn)擊中偏好傳統(tǒng)文化的用戶群體；而“厚海H-one”男團(tuán)則以時(shí)尚西裝造型、場(chǎng)景化互動(dòng)等展現(xiàn)現(xiàn)代潮流態(tài)度，吸引了大量年輕消費(fèi)群體關(guān)注。

同時(shí)，兩大團(tuán)體通過“連線PK”模式圍繞“關(guān)注量、點(diǎn)贊數(shù)、實(shí)物送禮數(shù)、訂單量”展開實(shí)時(shí)比拼——直播間實(shí)時(shí)更新雙團(tuán)排名，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)況不僅激發(fā)用戶參與熱情，更讓不同風(fēng)格偏好的觀眾找到共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，單晚超240萬用戶進(jìn)入兩大直播間觀看，其中既有為古風(fēng)場(chǎng)景駐足的“傳統(tǒng)文化愛好者”，也有因現(xiàn)代互動(dòng)停留的“潮流消費(fèi)者”，多元內(nèi)容覆蓋實(shí)現(xiàn)用戶群體的廣泛觸達(dá)，成為直播人氣居高不下的核心原因。

與此同時(shí)，直播中同步推出的紅包雨、“3000份國際大牌0.1元搶”等福利，涵蓋美妝、護(hù)膚、時(shí)尚配飾等熱門品類，進(jìn)一步以“又好又便宜”的核心優(yōu)勢(shì)激發(fā)用戶消費(fèi)潛力，印證了“內(nèi)容吸引力+供應(yīng)鏈實(shí)力”的協(xié)同效應(yīng)。

作為京東全球購在團(tuán)播賽道的首次嘗試，此次七夕團(tuán)播不僅實(shí)現(xiàn)自身“從0到1”的突破，更為行業(yè)提供了“高品質(zhì)內(nèi)容種草”的新啟示。此前行業(yè)內(nèi)的團(tuán)播多聚焦“娛樂互動(dòng)”，而京東全球購則依托跨境供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新玩法、進(jìn)口好物、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等深度融合。無論是雙團(tuán)演繹中自然植入的進(jìn)口好物場(chǎng)景，還是“實(shí)物打賞”對(duì)商品展示形式的創(chuàng)新，都讓直播不再是單純的“娛樂載體”，而是成為“種草-互動(dòng)-消費(fèi)”的全鏈路平臺(tái)。

行業(yè)分析人士指出，此次團(tuán)播的成功，印證了“供應(yīng)鏈能力+內(nèi)容創(chuàng)新”的組合優(yōu)勢(shì)：京東全球購以豐富的進(jìn)口商品池為內(nèi)容提供“素材支撐”，以“實(shí)物打賞”“雙團(tuán)PK”等玩法為互動(dòng)賦予“消費(fèi)價(jià)值”，最終實(shí)現(xiàn)“用戶看得開心、買得安心”。這種模式不僅為京東后續(xù)深化內(nèi)容生態(tài)布局積累了經(jīng)驗(yàn)，更有望成為跨境電商領(lǐng)域“內(nèi)容+電商”融合的新標(biāo)桿。