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“雄奇山水 新韻重慶”——重慶文旅宣傳品牌口號精準(zhǔn)勾勒出這座城市的自然風(fēng)貌與人文氣質(zhì)，既凝練了傳統(tǒng)資源的獨特底蘊，又彰顯了現(xiàn)代城市的鮮活魅力，既有視覺上的沖擊力，又能觸發(fā)情感上的連接，畫面感與隱喻性兼具，兩者辯證統(tǒng)一、相得益彰，語言清新、通俗易懂、瑯瑯上口，尤其是“新韻重慶”跳出慣常視角，有一種意象之美，達(dá)到了“聽得懂、記得住、傳得開、想行動”的效果。

重慶文旅近年來之所以持續(xù)火爆，游客數(shù)量、滿意度，城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)排名長期位居全國前列，正源于以“山水為底、文化為魂、創(chuàng)新為筆”為總體思路，對自然與人文資源的深度整合、創(chuàng)新表達(dá)。極致差異化的城市景觀、日新月異的城市發(fā)展、詩意與煙火相融合的城市韻味、良好的文旅消費生態(tài)，正不斷刷新重慶城市吸引力。

“雄奇山水 新韻重慶”的深層意義，在于它揭示了重慶文旅發(fā)展的獨特路徑和現(xiàn)代密碼。現(xiàn)代游客的旅游需求呈現(xiàn)出多元化特征，既渴望親近自然，又向往城市人文，其本質(zhì)是“自然治愈”與“情感共鳴”的結(jié)合。在推動城市化的進(jìn)程中，如何避免生硬嫁接導(dǎo)致特色喪失，盲目創(chuàng)新造成文脈斷裂是一大課題，“雄奇山水 新韻重慶”滿足了游客的多元需求和對旅游目的地的想象。

縱觀國內(nèi)重點城市的文旅口號，將“新韻”作為城市魅力的核心意象，重慶是獨一無二的，值得細(xì)品。

重慶的“新韻”之所以獨特，在于將城市創(chuàng)新根植于地域稟賦

它是從“雄奇山水”中自然生長出來的，是傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代元素在都市空間的創(chuàng)造性應(yīng)答。

江流自古書巴字，山色今朝畫巨然。山水是重慶最鮮明的底色，兩江環(huán)抱、群山相擁，“山中有城，城中有山”的獨特地貌，構(gòu)成全球最大山水城市獨一無二的山水人文奇觀：“兩江四岸”璀璨多姿、三峽雄渾壯闊、云陽龍缸瑰麗神奇、天坑地縫鬼斧神工……但光靠自然風(fēng)景，還不足以吸引如此多的游客。重慶以持續(xù)的創(chuàng)造力實現(xiàn)了傳統(tǒng)山水城市的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，將自然奇觀轉(zhuǎn)化為情感連接，將地理特質(zhì)轉(zhuǎn)化為城市文化的載體——洪崖洞的魔幻、列車穿樓的奇觀、五橋疊翠的壯美、山城巷的文脈肌理、民主村的市井煙火、天生城的厚重傳奇、三峽之巔的險峻壯闊……現(xiàn)代城市工程與山水地貌的奇妙結(jié)合，讓整個城市成為了景觀，8D魔幻城市天下聞名。這些案例無不證明：重慶的“新韻”讓傳統(tǒng)資源在現(xiàn)代語境中獲得新生，這種轉(zhuǎn)化不是簡單的功能替換，而是價值的升華與意韻的豐富，是推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

重慶的“新韻”之所以厚重，在于認(rèn)識到文化和旅游業(yè)作為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，必須在現(xiàn)代化新重慶建設(shè)大場景中謀劃推進(jìn)

站在新的歷史節(jié)點，重慶圍繞做實“兩大定位”、發(fā)揮“三個作用”，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化重慶篇章，展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機，一個活力迸發(fā)、改革奮進(jìn)、民生為大的現(xiàn)代化新重慶正在吸引全球目光，也必將為城市“新韻”注入更豐富的內(nèi)涵，持續(xù)放大重慶文旅資源優(yōu)勢?！盎疱佌羝c軌道列車馳騁組成城市BGM”“賽博朋克風(fēng)”“世界橋都”“汽車之城”……一個個游客給予的昵稱背后展現(xiàn)的是現(xiàn)代化新重慶建設(shè)的硬實力。

重慶的“新韻”之所以動人，在于它宣示著重慶對自身文化基因的自信

從資源描述到價值主張，這種將地貌特質(zhì)升華為城市品格的時代詮釋，正是“新韻”的深層邏輯?！靶燮嫔剿笔窃杏皥皂g、忠勇、開放、爭先”城市精神的地理源頭，城市精神又為“新韻重慶”提供了文化滋養(yǎng)，更重塑市民的文化認(rèn)同。

一個城市的獨特氣韻是占領(lǐng)游客心智的秘籍，有一種無法言說的吸引力?！懊恳豢潭贾档没匚丁薄皝砹司筒幌胱摺薄半x開后總想再回來”“計劃下次帶家人再來”成為社交媒體上對重慶評價的高頻標(biāo)簽，表達(dá)著眾多游客重復(fù)游覽意愿，城市的新韻也在游客的肯定中不斷豐盈。

一個城市的韻味是由自然稟賦、人文積淀、生活煙火與現(xiàn)代活力多種元素相互作用而形成的集體記憶，它不是一成不變的，而是不斷在堅守本色與持續(xù)創(chuàng)新間找到新的平衡。每一次轉(zhuǎn)身都有驚喜，每一次回眸都有新韻的背后，實際上是對城市獨特生活哲學(xué)的守護和創(chuàng)新發(fā)展的昭示。

唯其新才迷人，重慶的“新韻”并非簡單添加網(wǎng)紅元素。近兩年來，重慶的新韻正以微妙而深刻的方式重塑著城市的生活體驗，呈現(xiàn)出更加多元發(fā)展的態(tài)勢。民主村、戴家巷、下浩里、魯祖廟的城市微更新，在保留老街巷肌理的同時引入文創(chuàng)店鋪、特色餐飲，通過對微觀尺度的空間創(chuàng)新，實現(xiàn)建筑語言的文化轉(zhuǎn)譯；江畔音樂會以山水為背景，用民族樂器演繹流行音樂，傳統(tǒng)和現(xiàn)代奏出和諧的聲韻；這些日常實踐的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化正在重新定義城市文化的傳承方式，構(gòu)成最直觀的城市新韻圖景，散發(fā)出迷人的醇香。

尤其是隨著“數(shù)字重慶”建設(shè)步伐加快，傳統(tǒng)元素在數(shù)字技術(shù)賦能中產(chǎn)生新韻味，創(chuàng)造新的傳承路徑。在全國率先實施“魅力重慶”無人機燈光秀常態(tài)化展演，將大足石刻、長江三峽、問界汽車等景象投射在江水輝映的夜空；“重慶1949”大劇院以全球最大的室內(nèi)旋轉(zhuǎn)舞臺將紅色文化與高科技舞臺藝術(shù)結(jié)合，讓觀眾獲得沉浸式體驗；紅巖革命歷史博物館跨越時空的沉浸之旅讓游客發(fā)出“這才是文旅該有的深度”的感嘆；2025年新上線的“鄉(xiāng)游悠”AI平臺提供鄉(xiāng)村游規(guī)劃，游客稱“像有個重慶朋友隨時答疑”，數(shù)字治理不是冰冷的，而是有了溫度。這些創(chuàng)新實踐表明，重慶正以科技賦能引領(lǐng)創(chuàng)新，探索一條獨具特色的文旅融合發(fā)展之路。

重慶的“新韻”之所以有溫度，在于最終指向人的獲得感

城市發(fā)展的歸宿是讓人詩意地棲居，這種“以人為本”的理念，構(gòu)成“新韻”最動人的底色。思君不見下渝州，因為一群人，愛上一座城?！吧匠侨说闹彼屓朔潘伞薄爸貞c人幽默可愛、開放熱忱”“最不屑于宰客的城市”“最寵客的地方”……眾多游客的評價是重慶連續(xù)多年獲評“中國最具誠信旅游城市”，2024年游客滿意度全國第一的底氣。人民日報微博曾經(jīng)刊載這樣一段話：“如果說寵游客，體現(xiàn)了相關(guān)部門的遠(yuǎn)見，那么當(dāng)?shù)厥忻竦臒崆閯t彰顯了這座城市的溫情。杜絕宰客思維，主打人文牌，善待游客的城市，必為游客所善待！”

作為充滿煙火氣的美食之都，從火鍋到重慶小面、街頭茶館，再到“渝味360碗”美食品牌的打造，市井煙火升華為文旅IP，麻辣鮮香讓城市韻味更具生命力。視覺震撼和情感共鳴的雙重滿足，輔以高性價比的消費體驗與創(chuàng)新服務(wù)，使重慶成為“口碑長紅”城市。

重慶的“新韻”之所以有生命力，在于不斷創(chuàng)新

讓每個人都成為城市文化的發(fā)現(xiàn)者、創(chuàng)造者、分享者或許是城市新韻的終極意義，游客與相關(guān)部門共同創(chuàng)造城市新景觀成為重慶文旅一大特色。一眼一新韻最直觀的表現(xiàn)是持續(xù)對城市符號的重新編碼，從洪崖洞、列車穿樓、長江索道到江北a~臺、“我在重慶”天橋、白居寺大橋、江北嘴江灘，無不是游客在city walk中發(fā)現(xiàn)的，然后由政府部門跟進(jìn)，相關(guān)單位完善營運，形成一個個新的景觀。這個故事還在繼續(xù)，重慶猶如一直處于進(jìn)行時的城市創(chuàng)新實驗室，每個人都在用自己的方式譜寫城市新的韻律，讓重慶在城市化的浪潮中能夠保持獨特個性，煥發(fā)時代光彩。

新定位新要求新期待，新高地新業(yè)態(tài)新活力。按照著力打造世界知名文化旅游目的地、全國文化旅游高質(zhì)量發(fā)展示范地、西部地區(qū)文化旅游融合發(fā)展引領(lǐng)地，加快建設(shè)文化旅游強市的目標(biāo)，重慶文旅向“新”出發(fā)，正以“山水”為底，“新韻”為墨，描繪一幅更具想象力的文旅圖景。在這幅圖景中，自然風(fēng)光之美、歷史人文之美、人居環(huán)境之美、時代發(fā)展之美日益凸顯，自然與人文和諧共生，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，城市與人詩意棲居。

這，或許就是“雄奇山水 新韻重慶”給予我們的深刻啟示。