重慶瞭望｜理論傳播如何“圈粉”？
2025-08-07 15:11:30 來源： 新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
理論需要“破壁”，方能直抵人心；傳播唯有“共情”，才能澎湃不息。
日前，“感悟思想偉力 激揚(yáng)文化自信”黨的創(chuàng)新理論大眾化通俗化傳播研討會(huì)在重慶舉辦。本次會(huì)議由中共中央宣傳部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)和重慶市委宣傳部共同主辦，來自中央媒體、地方宣傳部門、高校和研究機(jī)構(gòu)的眾多嘉賓齊聚山城，就如何進(jìn)一步推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論高質(zhì)高效傳播，交流經(jīng)驗(yàn)做法，碰撞思想火花。
黨的理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步。高質(zhì)高效傳播是做好理論武裝的必由之路。那么，在全媒體時(shí)代背景下，理論傳播怎樣才能傳得開，又該如何“圈粉”呢？
理論的價(jià)值在于指導(dǎo)實(shí)踐，其關(guān)鍵前提是：理論能成功傳播，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為廣大民眾的理解和認(rèn)同。由此可見，做好理論傳播，至關(guān)重要。
從歷史維度看，重視理論傳播是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?；赝^去，中國(guó)共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革的各個(gè)歷史時(shí)期都進(jìn)行了符合當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境需要的理論研究與傳播工作，為武裝全黨全國(guó)人民、增強(qiáng)精神力量奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
現(xiàn)如今，世界正處于百年未有之大變局，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，社會(huì)思想意識(shí)多元、多變、多樣的特點(diǎn)日益明顯，對(duì)黨的創(chuàng)新理論傳播提出了新的更高要求。
事實(shí)上，理論傳播并非簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是一場(chǎng)直擊人心的思想耕耘，需要精準(zhǔn)把握實(shí)際需求，綜合考量傳播效果。
近年來，重慶堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深入實(shí)施凝心鑄魂工程，在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論研究傳播上亮點(diǎn)頻出、成效顯著。
比如，重慶精心打造理論宣傳新媒體視頻欄目“理響青年”和深度評(píng)論欄目“重慶瞭望”，把深刻的理論與鮮活的實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，解答干部群眾關(guān)心的思想理論熱點(diǎn)問題；創(chuàng)辦大型理論傳播電視節(jié)目《思想的力量》，將專家講與群眾講相結(jié)合，把理論性與故事性相融合，充分彰顯黨的創(chuàng)新理論的真理力量和實(shí)踐偉力。
舉辦黨的創(chuàng)新理論大眾化通俗化傳播研討會(huì)，正是重慶積極做好理論傳播的務(wù)實(shí)行動(dòng)。研討會(huì)上，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的經(jīng)典案例，一份份充實(shí)的傳播報(bào)告，為全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播提供了新思路、新路徑。
▲“理響青年”欄目關(guān)注民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。/新重慶-重慶日?qǐng)?bào)
馬克思強(qiáng)調(diào)：“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾，而理論只要徹底，就能說服人?！?/p>
從這個(gè)視角看，理論傳播“圈粉”的過程，其實(shí)也是“大眾化、化大眾”的過程，需要解決“傳得開”的問題。
首先，理論傳播的對(duì)象是社會(huì)大眾。黨的創(chuàng)新理論從群眾中來，必然也要到群眾中去。現(xiàn)實(shí)中，群眾既是理論傳播的對(duì)象，更是理論的傳播者。這就決定了理論傳播不能局限于在組織“內(nèi)循環(huán)”或在少數(shù)群體中“小循環(huán)”，而是要面對(duì)廣大群眾，搭建起理論與群眾之間的橋梁，讓理論“飛入尋常百姓家”。
其次，理論傳播的目的是“化大眾”。理論是行動(dòng)的先導(dǎo)，正確的實(shí)踐離不開科學(xué)理論的指導(dǎo)。理論傳播不是為傳播而傳播，而是通過大眾化傳播，凝聚更廣泛的共識(shí)，不斷提高全民理論素養(yǎng)、思想水平，切實(shí)讓黨的創(chuàng)新理論為廣大民眾所普遍認(rèn)同，并成為其認(rèn)識(shí)世界改造世界的思想武器，進(jìn)而更好地指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。
最后，大眾化程度是衡量理論傳播力的重要指標(biāo)。大眾化不是理論的降維，而是知識(shí)能量的釋放。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及媒體格局、輿論生態(tài)的演變，傳播渠道、傳播方式、傳播手段的巨大變革，理論傳播的覆蓋面、到達(dá)率、影響力有了顯著的提升，越來越多的理論廣為人知。
比如，全國(guó)各地圍繞黨的創(chuàng)新理論和重大主題宣傳，陸續(xù)推出了《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《思想的力量》等理論欄目。這些欄目借助多媒體傳播，生動(dòng)展現(xiàn)思想的價(jià)值、理論的魅力和真理的力量，讓更多的受眾了解、愛上理論。
理論是一個(gè)“建構(gòu)”的過程，理論傳播則是一個(gè)“解構(gòu)”的過程。理論要在通俗化傳播中“圈粉”，重點(diǎn)是要在“解構(gòu)”上把握好以下幾組關(guān)系，聚力解決“記得牢”問題。
把握好線上與線下的關(guān)系。無(wú)論“屏對(duì)屏”的線上，還是“面對(duì)面”的線下，理論傳播都可以出新出彩，關(guān)鍵是要因地制宜、因時(shí)而動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
比如，《重慶日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新性打造“黨報(bào)先鋒 讀聚力量——黨員讀黨報(bào)”活動(dòng)品牌，組織名編名記深入機(jī)關(guān)、區(qū)縣、街道社區(qū)、企業(yè)、高校等基層一線，通過喜聞樂見的“微宣講”，將黨報(bào)上的理論政策轉(zhuǎn)化為“聽得懂、愿意聽”的百姓語(yǔ)言和身邊故事，吸引眾多黨員干部群眾“路轉(zhuǎn)粉”。
把握好內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系。理論傳播的內(nèi)容與技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)。一方面，內(nèi)容上要以小切口展現(xiàn)大主題、以微故事講述大道理、用實(shí)踐成果回答理論問題，讓理論傳播從“生硬的文本”變成“沸騰的語(yǔ)言”。
另一方面，技術(shù)上要綜合運(yùn)用電視、短視頻、報(bào)紙、社交平臺(tái)等各種傳播媒體，嘗試5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、生成式人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新融入語(yǔ)言、聲音、文字、影像等多種媒介，讓理論傳播變得很潮、很酷。
比如，秉持“讓黨的創(chuàng)新理論響徹青年”理念的“理響青年”欄目，以00后為主要受眾群體，以宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主要內(nèi)容，通過“視頻+”的方式，讓更多的青年成為“學(xué)”的主角、“講”的主力、“聽”的主體，累計(jì)刊播視頻超530期，全網(wǎng)總播放量超7億人次，成為了具有全國(guó)影響力的網(wǎng)上理論宣傳品牌。
把握好系統(tǒng)化與碎片化的關(guān)系。理論傳播要變“枯燥乏味”為“通俗易懂”，就要主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化、碎片化、圖像化的信息傳播趨勢(shì)和受眾接受習(xí)慣，兼顧好系統(tǒng)化與碎片化，讓黨的創(chuàng)新理論不僅“入眼入耳”更“入腦入心”。
要做好理論的系統(tǒng)化傳播，讓受眾知其然、知其所以然、知其所以必然，從概念到學(xué)理、從邏輯到體系、從內(nèi)容到話語(yǔ)，更加深刻地理解黨的創(chuàng)新理論的豐富內(nèi)涵、重大意義、歷史地位、實(shí)踐價(jià)值等；要做好理論的碎片化傳播，打破“學(xué)習(xí)必須正襟危坐”的固有認(rèn)知，不斷創(chuàng)新講述方式、話語(yǔ)表達(dá)、傳播形式，讓豐富的理論產(chǎn)品供給與用戶個(gè)性化需求、碎片化時(shí)間精準(zhǔn)適配。
正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)影像組負(fù)責(zé)人王村村所言：“最好的理論大眾化，是共情；最好的理論通俗化，是共語(yǔ)；最好的理論傳播，是共建?！?/p>
當(dāng)共情被激發(fā)，當(dāng)共語(yǔ)被傾聽，當(dāng)共建成為常態(tài)，黨的創(chuàng)新理論就能傳播更廣、“圈粉”更多。
文/鄭言
責(zé)任編輯：鄧旻璐
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