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核心提示

日前，四川省商務(wù)廳會(huì)同重慶市商務(wù)委共同起草了《川渝共建國(guó)際消費(fèi)目的地行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）（征求意見(jiàn)稿）》，并面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

川渝共建國(guó)際消費(fèi)目的地，核心引擎在何處？渝中區(qū)的IP消費(fèi)狂潮與成都錦江區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱浪，正以截然不同的創(chuàng)新探索，給出響亮的答案。它們不僅是激活本地消費(fèi)的“流量密碼”，更在探索存量商業(yè)煥新、消費(fèi)能級(jí)躍升的深層路徑，為共建行動(dòng)提供了鮮活的“樣板間”。

重慶渝中區(qū)：解碼“谷圈”引力場(chǎng)

7月的山城，熱浪裹挾著另一股熱潮——渝中區(qū)大坪時(shí)代天街C館中庭，泡泡瑪特的快閃店前，郭蕾母女剛剛完成一次“狩獵”。她們追逐的，是Zsiga小精靈、Baby Molly這些超人氣IP的限量周邊。在粉絲圈，這種為動(dòng)漫、游戲、偶像IP周邊“剁手”的行為，有個(gè)形象的黑話(huà)——“吃谷”。

在零售業(yè)加速變革的背景下，渝中區(qū)通過(guò)IP聯(lián)名的方式拓展商貿(mào)服務(wù)，成功帶動(dòng)商圈人氣，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，不久前，渝中區(qū)《創(chuàng)新培育IP消費(fèi)新熱點(diǎn)激活消費(fèi)新動(dòng)能》更成功入選商務(wù)部“IP+消費(fèi)”典型案例。

“快閃旋風(fēng)”攪熱商圈

Line friends快閃店門(mén)口，布朗熊的標(biāo)志性玩偶萌態(tài)十足，剛“剁完手”的何睿一個(gè)箭步?jīng)_到玩偶前，舉著手機(jī)“咔咔”就是兩張?！岸际浅商壮鍪郏蚁矚g把這個(gè)收集的過(guò)程制作成攻略發(fā)布到社交平臺(tái)上，吸引有相同愛(ài)好的網(wǎng)友一起討論?！焙晤Ｕf(shuō)。

“第一眼是被別致裝潢吸引進(jìn)來(lái)的，進(jìn)店后就控制不住想買(mǎi)的沖動(dòng)?！惫俚男θ堇飵еc(diǎn)“失控”的滿(mǎn)足。

這個(gè)暑假，IP消費(fèi)熱力不減?！翱扉W店成本可控，占據(jù)中庭核心區(qū)，曝光度高?！睍r(shí)代天街品牌推廣部負(fù)責(zé)人說(shuō)，許多IP快閃不僅是為了售賣(mài)商品，而且自帶拍照打卡的社交屬性，有的顧客可能只是進(jìn)來(lái)拍下照、發(fā)朋友圈，卻提供了一種“出圈”的形式，帶來(lái)更高的進(jìn)店率與傳播率。

正因如此，7月以來(lái)，幾乎每半個(gè)月，時(shí)代天街就會(huì)聯(lián)名引進(jìn)一批IP快閃店，成為商圈的“引流”密碼。目前，渝中區(qū)共集合了50余家次元潮玩店，分布于大坪時(shí)代天街、來(lái)福士廣場(chǎng)、協(xié)信星光妙塘等商業(yè)綜合體，成為年輕人消費(fèi)新?lián)c(diǎn)。

老舊樓宇的“賽博新生”

“谷子”的魅力，甚至讓沉寂的老樓重獲新生。

解放碑民族路，昔日門(mén)庭冷落的地王廣場(chǎng)，如今蝶變?yōu)椤?077賽博城市”。這是名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)出的MINISO LAND重慶首店，共三層的夢(mèng)幻空間里，消費(fèi)者可以一站式打卡名偵探柯南、Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)等一批家喻戶(hù)曉的IP品牌，并將聯(lián)名產(chǎn)品帶回家。

去年，重慶貳零柒柒文化旅游發(fā)展公司接手地王廣場(chǎng)后，便提出落地“2077賽博城市”，將其打造為“國(guó)潮+國(guó)漫”的泛二次元商業(yè)載體的想法。經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，今年5月，地王廣場(chǎng)重新開(kāi)業(yè)，多家“谷子”店進(jìn)駐元界動(dòng)漫公園，其中就包含了名創(chuàng)優(yōu)品這種國(guó)內(nèi)IP零售市場(chǎng)的頭部。

“我們不只是售賣(mài)‘谷子’，而是要在8萬(wàn)平方米的商業(yè)體內(nèi)打造中國(guó)最大的動(dòng)漫主題公園?！敝貞c貳零柒柒文化旅游發(fā)展公司動(dòng)漫部負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，樓宇從LG層到9層均有次元業(yè)態(tài)的分布，除了植入次元零售和主題餐廳，他們還將打造全國(guó)最大的電競(jìng)賽事平臺(tái)，與嗶哩嗶哩共同構(gòu)筑虛擬偶像、虛擬直播、虛擬短劇等次元生態(tài)。

“IP消費(fèi)像一劑強(qiáng)心針，盤(pán)活存量商業(yè)，也放大品牌聲量?！庇逯袇^(qū)商務(wù)委副主任朱玲艷指出，這為渝中區(qū)眾多老舊商業(yè)樓宇提供了“二次創(chuàng)業(yè)”的范本。

解鎖產(chǎn)業(yè)“隱藏副本”

“吃谷”熱潮的背后，是渝中悄然編織的IP全生態(tài)鏈。在渝中區(qū)平安國(guó)際金融中心，游戲公司帕斯亞科技正探索“谷子經(jīng)濟(jì)”這片藍(lán)海。

這是一家成長(zhǎng)于重慶本土的游戲開(kāi)發(fā)公司?！拔覀兂岁P(guān)注游戲本身的設(shè)定外，也會(huì)討論游戲周邊、藏品等IP衍生品的開(kāi)發(fā)。”帕斯亞科技公司負(fù)責(zé)人將這種周邊產(chǎn)品主導(dǎo)的“谷子經(jīng)濟(jì)”形容為游戲行業(yè)里的“隱藏副本”。

事實(shí)上，帕斯亞科技第一次打開(kāi)這份“隱藏副本”源于一次偶然。幾年前，他們推出的端機(jī)游戲《時(shí)光小鎮(zhèn)》在海外迅速走紅后，就有一家國(guó)外制造企業(yè)在玩家群里發(fā)起周邊產(chǎn)品的眾籌活動(dòng)?；顒?dòng)首期很快眾籌到3000余套的訂單量，產(chǎn)品類(lèi)別包括了與游戲形象相關(guān)的徽章、擺件、玩偶等。帕斯亞科技向這家國(guó)外企業(yè)授權(quán)了IP形象，還因此獲得一筆不菲的分紅。

第一次嘗到“甜頭”后，帕斯亞科技便打開(kāi)了“新世界”的大門(mén)，迅速上線(xiàn)了淘寶店，自己做設(shè)計(jì)再外包生產(chǎn)，配合游戲發(fā)行推出周邊產(chǎn)品，吸引了不少喜歡“吃谷”的年輕人。去年，他們更與重慶小面聯(lián)名推出了產(chǎn)品禮盒，用IP人物形象給重慶小面換上更受年輕人喜愛(ài)的包裝，完成次元壁的打通。

朱玲艷說(shuō)：“渝中正構(gòu)建‘IP孵化-衍生開(kāi)發(fā)-場(chǎng)景體驗(yàn)’閉環(huán)。未來(lái)，餐飲、影院等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)都將與IP深度聯(lián)動(dòng)，把‘嘗鮮’變成長(zhǎng)久的陪伴?！盜P，正從單純的消費(fèi)品，升級(jí)為驅(qū)動(dòng)渝中消費(fèi)升級(jí)的核心引擎。

成都錦江區(qū)：搶占“首發(fā)”制高點(diǎn)

7月底的成都COSMO商場(chǎng)，一場(chǎng)主理人沙龍上，喝彩聲不斷。主角不是明星，而是一個(gè)名叫“鏜鈀”的機(jī)器人——它身披紅色戰(zhàn)甲，以一套行云流水的下蹲、旋轉(zhuǎn)、跳躍，牢牢鎖住全場(chǎng)目光。這是成都興錦人形機(jī)器人科技帶來(lái)的全球首款文商體旅機(jī)器人，也是在錦江區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”舞臺(tái)上最新亮相的“頭號(hào)玩家”。

今年初，成都市發(fā)布了首發(fā)經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)計(jì)劃，打響“FA@成都”首發(fā)品牌。錦江區(qū)跑步進(jìn)場(chǎng)，以春熙路商圈為核心，眾多首店首展首秀扎堆聚集，探第一家店、逛第一次展、看第一場(chǎng)秀……沖著首發(fā)來(lái)“嘗鮮”成為錦江消費(fèi)新潮流。

首店首秀扎堆“春熙”

“‘首發(fā)’，是刻在錦江骨子里的基因?！卞\江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心副主任孫林宇說(shuō)，作為西南地區(qū)的消費(fèi)地標(biāo)，春熙路商圈歷來(lái)便是眾多品牌開(kāi)店的首選。瑞士On品牌中國(guó)首家旗艦店、VANS全國(guó)首家概念店、蒂芙尼全國(guó)最大旗艦店相繼落子……數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，春熙路商圈已陸續(xù)招引聚集各類(lèi)首店600余家，成為拉動(dòng)成都消費(fèi)的“熱力值”。

“作為首店經(jīng)濟(jì)的延伸，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的形式更加多樣，不僅局限于實(shí)體品牌門(mén)店的開(kāi)設(shè)，還涉及產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)布、展出等，首發(fā)內(nèi)容也從消費(fèi)零售拓展到文化創(chuàng)意、科技研發(fā)等領(lǐng)域?！睂O林宇說(shuō)，今年初成都發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟(jì)三年行動(dòng)計(jì)劃》，錦江區(qū)立即跟進(jìn)，掛牌成立專(zhuān)門(mén)促進(jìn)中心，整合從設(shè)計(jì)研發(fā)到品牌孵化的全鏈條資源，組建起一支既懂產(chǎn)業(yè)又懂服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。

“首店、首秀、首展、首演……任何形式的‘第一’，都是我們爭(zhēng)奪的流量高地?！睂O林宇列出的一組數(shù)據(jù)印證了熱度：今年上半年，成都引進(jìn)首店395家，其中春熙路商圈平均不到兩天就有一個(gè)首店、首秀、首展推出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)錦江區(qū)消費(fèi)同比增長(zhǎng)6.8%，增幅遠(yuǎn)超全國(guó)均值。

空間重構(gòu)詮釋“首”與“新”

搶占“首發(fā)”，意味著需要對(duì)城市空間的極致重構(gòu)。

走進(jìn)成都潮流新地標(biāo)COSMO，強(qiáng)烈的沖突感撲面而來(lái)。通透的玻璃幕墻內(nèi)，重金屬與工業(yè)風(fēng)裝點(diǎn)的內(nèi)部空間，折射著未來(lái)感十足的賽博朋克之美，讓路人頻頻駐足。

COSMO的前身財(cái)富中心是成都第一代“盒子型”商業(yè)的代表，然而，伴隨著太古里、IFS等大型商業(yè)體的崛起，它和大部分傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)一樣，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸暗淡。

COSMO進(jìn)駐后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)第一想法便是對(duì)標(biāo)上海TX淮海，將其改造成一個(gè)聚焦年輕文化的策展型商業(yè)體。COSMO招商部負(fù)責(zé)人巫天晴直言：“消費(fèi)者要的不只是商品，更是新奇體驗(yàn)和自我表達(dá)?！?/p>

innerco算是COSMO里最具標(biāo)志性的項(xiàng)目。這里原是家樂(lè)福超市所在地，COSMO團(tuán)隊(duì)將二、三樓的空間全部打通，用大臺(tái)階式的休息平臺(tái)串聯(lián)起展覽、演出、集市、快閃等多種場(chǎng)景，打造了一個(gè)集首店、首發(fā)、首展的復(fù)合空間，周邊則云集了“爛李子烘焙”、Old Order、少女百貨等40多家主理人首店。

“每月必來(lái)，很多潮牌新款只在這首發(fā)，還能社交閑逛?！?0歲出頭的梅可可是COSMO的忠實(shí)粉絲，她告訴記者，商場(chǎng)把60%的空間都留給了顧客，這種閑適的氛圍在很多商場(chǎng)中都是沒(méi)有的。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就在于‘首’和‘新’。我們拒絕標(biāo)準(zhǔn)化，用持續(xù)的創(chuàng)新制造流量，讓潮流與城市共生共長(zhǎng)。”巫天晴一語(yǔ)中的。

首發(fā)平臺(tái)賦能多元?jiǎng)?chuàng)新

“首發(fā)”的舞臺(tái)，也屬于硬核科技與文化匠心。

不久前，一場(chǎng)中國(guó)古代建筑模型展在春熙路舉行，“棟方木作”主理人張翔攜帶團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的近300款榫卯結(jié)構(gòu)的木建筑模型前來(lái)參展。

“春熙路一直是我們首發(fā)的夢(mèng)想之地，這次辦展的效果遠(yuǎn)超預(yù)期?！睆埾杼寡?，產(chǎn)品首發(fā)成功的背后，是政府為企業(yè)搭建的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)——今年，“棟方木作”成為了錦江區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”首批30家成員單位之一，借助首發(fā)首展，他們的作品被更多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看到，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威先后與他們簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議。

“比如，由我們復(fù)刻的成都美術(shù)館舊址建筑，就將以1：30的典藏模型在成都美術(shù)館內(nèi)永久陳列，這對(duì)企業(yè)品牌的建立至關(guān)重要，也將幫助我們打開(kāi)下游市場(chǎng)。”張翔說(shuō)。

為了營(yíng)造首發(fā)首用的良好生態(tài)，今年，錦江區(qū)還創(chuàng)新開(kāi)通了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)一件事”服務(wù)機(jī)制，為創(chuàng)新者掃清障礙，對(duì)新品發(fā)布、首店入駐等提供“一窗受理”。截至目前，錦江區(qū)已舉辦首發(fā)首展110余場(chǎng)，推出首發(fā)新品60余件。從潮牌首店到科技首秀再到文化首展，“首發(fā)”的內(nèi)涵不斷擴(kuò)容，成為錦江吸附全球消費(fèi)創(chuàng)新要素的超級(jí)磁極。

對(duì)話(huà)>>>

盤(pán)活“存量資產(chǎn)”煥新城市消費(fèi)

渝中區(qū)和成都錦江區(qū)是成渝兩座城市的商貿(mào)大區(qū)，8月4日，記者邀請(qǐng)到渝中區(qū)商務(wù)委副主任朱玲艷、成都零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)歐建瓴，圍繞兩地如何提振消費(fèi)，推動(dòng)川渝共建國(guó)際消費(fèi)目的地進(jìn)行了探討。

重慶日?qǐng)?bào)：隨著Z世代的崛起，傳統(tǒng)商業(yè)應(yīng)該如何突圍？

朱玲艷：煥新消費(fèi)場(chǎng)景是傳統(tǒng)商業(yè)突圍的重要路徑，譬如，渝中區(qū)就依托“江崖街洞天”的城市地理特質(zhì)，大力發(fā)展了“洞穴經(jīng)濟(jì)”“步道經(jīng)濟(jì)”“云端經(jīng)濟(jì)”等特色消費(fèi)新場(chǎng)景，催生了戴家巷、山城巷、十八梯等文商旅新地標(biāo)，深度詮釋了“巴渝風(fēng)、重慶味、煙火氣”。

歐建瓴：可通過(guò)活化利用城市“存量資產(chǎn)”、創(chuàng)新打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景、開(kāi)設(shè)新潮商場(chǎng)等措施，深挖消費(fèi)潛力。對(duì)成都而言，即將到來(lái)的成都世運(yùn)會(huì)將是提振消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，世運(yùn)會(huì)期間成都將策劃組織豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，覆蓋全市市民和參賽運(yùn)動(dòng)員、游客，讓體育盛事與城市消費(fèi)相互促進(jìn)，生動(dòng)展現(xiàn)“公園城市·幸福成都”的活力。

重慶日?qǐng)?bào)：隨著成渝兩地合作的加深，渝中區(qū)與錦江區(qū)該如何搭建互動(dòng)平臺(tái)？

朱玲艷：“你中有我，我中有你”的合作共贏對(duì)區(qū)域商貿(mào)發(fā)展尤為重要，兩地應(yīng)支持洪崖洞、鵝嶺二廠(chǎng)與寬窄巷子、文殊坊、東郊記憶等特色商業(yè)街區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，持續(xù)做靚特色商業(yè)街區(qū)聯(lián)名品牌，推出“一碼通”導(dǎo)游平臺(tái)等，一站式滿(mǎn)足游客樂(lè)游兩地的全過(guò)程需求。

歐建瓴：兩地應(yīng)該打好線(xiàn)路、產(chǎn)品、價(jià)格聯(lián)合組合拳，全面梳理文脈傳承、公共服務(wù)、資源共享“三重清單”，協(xié)同打造互為目的地的旅游場(chǎng)景，從頂層設(shè)計(jì)上促進(jìn)兩地文旅發(fā)展的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源互送和市場(chǎng)共享。

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 左黎韻