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第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（戴莉蕓） 近日，淘寶直播“直播中國(guó)?中國(guó)織造季”系列活動(dòng)落地重慶榮昌區(qū)夏布小鎮(zhèn)?；顒?dòng)以“夏布生活美學(xué)展”為核心主線(xiàn)，融合夏布文化展示與電商創(chuàng)新傳播，深度探索榮昌夏布的歷史傳承與現(xiàn)代煥新，全方位呈現(xiàn)非遺技藝與當(dāng)代生活方式的融合發(fā)展。

據(jù)了解，本次活動(dòng)創(chuàng)新構(gòu)建“線(xiàn)上直播+線(xiàn)下展覽”雙線(xiàn)融合模式，線(xiàn)上直播全方位種草夏布產(chǎn)品，線(xiàn)下展覽沉浸式美學(xué)場(chǎng)景打造，將榮昌夏布的文化、技藝魅力傳遞至全國(guó)，為夏布產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶站總場(chǎng)觀(guān)近200萬(wàn)人，最高在線(xiàn)近1萬(wàn)人，吸引超50家夏布商家參與，并促成5家重慶夏布商家新入駐淘寶開(kāi)播，成功打造非遺夏布傳播與消費(fèi)煥活的新范例。

溯源織造技藝

全鏈路探索古老夏布文化基因?

本次直播以榮昌夏布發(fā)源地為起點(diǎn)，邀請(qǐng)夏布織造技藝傳承人現(xiàn)場(chǎng)講解并演示傳統(tǒng)工序?！爸辈ガF(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們沉浸式體驗(yàn)苧麻的剝麻、績(jī)麻、挽麻團(tuán)、上機(jī)織造等繁復(fù)環(huán)節(jié)，深入解碼夏布‘輕如蟬翼、平如水鏡、細(xì)如羅絹’的清涼奧秘，揭示其吸濕排汗、透氣性極佳的天然纖維優(yōu)勢(shì)。讓觀(guān)眾切實(shí)領(lǐng)略到了夏布從一株苧麻到一塊精美織物的華麗蛻變?！碧詫氈辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

同時(shí)，活動(dòng)期間近百個(gè)賬號(hào)聯(lián)動(dòng)傳播，涵蓋淘寶內(nèi)深耕多年的夏布頭部商家、新入淘的地方代表店鋪（如：壹秋堂非遺生活館、壹秋堂夏布館、天運(yùn)麻藝、加合夏布等），更有跨界非遺賬號(hào)、生活美學(xué)博主等參與其中，各類(lèi)賬號(hào)圍繞榮昌夏布各展所長(zhǎng)，構(gòu)建起多元協(xié)同的傳播生態(tài)。

傳統(tǒng)碰撞潮流

多元化解鎖夏布生活美學(xué)密碼?

圍繞當(dāng)代消費(fèi)者審美與生活方式，本次活動(dòng)還在線(xiàn)下打造了“東方雅集”“煥彩空間”“原野自然”三大夏布生活空間展，集中展示夏布在扇面、服飾等領(lǐng)域的創(chuàng)作表達(dá)。通過(guò)現(xiàn)代手工繡藝、時(shí)尚搭配等多元形式，夏布在新中式、嬉波風(fēng)、森林風(fēng)等潮流風(fēng)格中煥發(fā)新意，全面展現(xiàn)傳統(tǒng)材質(zhì)在現(xiàn)代生活中的美學(xué)潛力。

如“東方雅集”展示了傳統(tǒng)韻味的夏布扇、夏布畫(huà)、夏布繡等物件，搭配民族新中式、中式侘寂風(fēng)服飾；“煥彩空間”以拼布形式呈現(xiàn)現(xiàn)代工藝加持下的多彩夏布制品，搭配嬉波風(fēng)、帕斯蒂爾風(fēng)服裝；“原野自然”則通過(guò)苧麻草、夏布花等元素展現(xiàn)自然風(fēng)格夏布服飾，搭配森林風(fēng)、植物系穿搭，生動(dòng)演繹夏布從傳統(tǒng)織物到現(xiàn)代生活美學(xué)載體的多元轉(zhuǎn)變。?

凝聚多方資源

合力構(gòu)建夏布文化消費(fèi)新生態(tài)?

本次活動(dòng)由淘寶直播聯(lián)合榮昌夏布小鎮(zhèn)、當(dāng)?shù)厣碳壹罢餐邉?。王霏霏以?lián)合策展人身份深度參與，提升活動(dòng)關(guān)注度。活動(dòng)還與“鹵鵝哥”等地方特色代表人合作，以雙語(yǔ)種草形式推介榮昌好物，創(chuàng)新融入地方美食文化，拓寬夏布文化傳播與消費(fèi)場(chǎng)景邊界。?

市商務(wù)委電商處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)以“線(xiàn)上直播+線(xiàn)下展覽”雙線(xiàn)融合模式打造了一場(chǎng)視覺(jué)與文化的盛宴，為非遺夏布在現(xiàn)代社會(huì)中的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。未來(lái)，市商務(wù)委將繼續(xù)積極引導(dǎo)非遺技藝與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，搭建更好的展示和銷(xiāo)售平臺(tái)，讓更多的重慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中綻放更加耀眼的光芒。

圖/市商務(wù)委電商處