酉陽之變③丨酉陽文旅之變：向世界知名旅游目的地大步邁進
2025-04-17 10:46:15 來源： 酉陽發(fā)布
深入貫徹落實黨中央要求，市委對渝東南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出部署，明確提出要做好文旅融合這篇大文章，立足山地特點、生態(tài)資源和民族特色，謀細謀實旅游業(yè)發(fā)展的抓手，把山水文化特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，強化精準招商、豐富旅游業(yè)態(tài)，著力做優(yōu)服務、做響品牌、做大市場，吸引留住更多游客，做優(yōu)做強旅游經(jīng)濟。
作為武陵山區(qū)生態(tài)人文資源富集地，酉陽緊扣市委賦予的“加快打造世界知名旅游新勝地”戰(zhàn)略定位，持續(xù)打好文旅牌，將“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念深度融入“全域桃花源”建設，堅持以文塑旅、以旅彰文，入選全國縣域文旅融合綜合競爭力100強榜單，上榜“中國文化百強縣”榜單城市，2024年接待游客破4000萬人次，游客總花費破200億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟“頂梁柱”，以蓬勃之勢向著世界知名旅游目的地的宏偉藍圖大步邁進。
活化傳承
連續(xù)3屆上榜中國文化百強縣
2024年，第三屆中國文化百強縣評選中，酉陽以“中國土家文化發(fā)祥地”之姿，成為重慶市唯一上榜縣，這也是酉陽連續(xù)3屆上榜中國文化百強縣。
酉陽有2200多年建縣史，是800年州府所在地，集中了渝東南39.2%的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目、20%的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、38.8%的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有國家級非遺代表性項目4項、市級非遺代表性項目28項、縣級非遺代表性項目233項，涵蓋土家擺手舞、酉陽古歌、面具陽戲、酉州苗繡等民族文化瑰寶，數(shù)量居渝東南首位。
近年來，酉陽深挖土家族、苗族等文化資源，以“非遺+”為核心路徑，推動文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。在桃花源景區(qū)，游客可沉浸式體驗《夢幻桃源》舞臺劇，觀演融合梯瑪神歌、茅古斯舞等非遺元素的實景演出；龔灘古鎮(zhèn)西秦會館，國家級非遺“酉陽民歌”傳承人熊正祿的《啊啦調(diào)》引得游客駐足，《梯瑪古歌》《面具陽戲》等非遺表演更是讓游客體驗到了別樣的民族風情；在酉州古城，游客動手體驗苗繡、西蘭卡普織錦、土家扎染等技藝，參與山歌對唱等互動活動。2024年，龔灘老街入選“市級旅游休閑街區(qū)”，酉州古城入選重慶市“非遺和旅游融合發(fā)展”優(yōu)秀案例。
“酉春晚”系列活動更是成為破圈新爆點。2025年春節(jié)期間，酉陽以“我們的春晚”為載體打造“酉春晚”IP，組織開展各類春晚12場次，開展非遺展演、文藝表演等子活動100多場。舞臺上，知名藝術家與本土藝人攜手合作，通過歌舞、戲曲、雜技等各類精彩節(jié)目，講述酉陽人文故事，傳遞深厚的歷史積淀與地方特色；夜空中，科技手段將藝術與自然完美融合，3D全息光影秀和飛天鳳凰秀等創(chuàng)新節(jié)目閃亮登場，為觀眾帶來了沉浸式體驗?！拔覀兊拇和怼本€上線下同步傳播，現(xiàn)場累計觀看人數(shù)達3800人，吸引線上觀眾超80萬人次。
通過“酉春晚”IP賦能，龍?zhí)豆沛?zhèn)、河灣山寨、桃花源景區(qū)等一大批文化地標成為過年熱門“打卡”地。春節(jié)假期，酉陽全縣景區(qū)景點累計接待游客57.24萬人次，同比增長32.1%；接待游客總花費3.28億元，同比增長42.16%，實現(xiàn)“春晚流量”向“消費增量”的高效轉(zhuǎn)化。
全市第一
4A級以上景區(qū)增至10個
2024年，酉陽全年接待游客4058.11萬人次，接待游客總花費206.94億元，同比增幅達32.05%和36.48%，其中過夜游客61.96萬人次，同比增長17.2%。亮眼成績單背后，是酉陽成功入選全國縣域文旅融合綜合競爭力百強，國家級文旅品牌增至20類78個的硬核支撐。
去年，酉陽旅游景區(qū)再奪兩“星”，楠木灣、南腰界景區(qū)成功評定為國家4A級旅游景區(qū)，全域桃花源構建起“1+9+2+N”的景區(qū)集群矩陣——國家5A級旅游景區(qū)1個、4A級旅游景區(qū)9個、市級旅游度假區(qū)2個，4A級以上景區(qū)和市級以上度假區(qū)總量、增速均居重慶首位。
這座文旅資源大縣的蛻變，始于“生態(tài)稟賦+人文底蘊”的厚積薄發(fā)，更得益于創(chuàng)新機制賦能。2022年以來，重慶市委辦公廳統(tǒng)籌江北區(qū)對口協(xié)同資金，通過“景區(qū)共建”模式推動江北文旅開發(fā)公司與桃花源旅投集團深度合作，實現(xiàn)協(xié)同開發(fā)、聯(lián)合運營。政企聯(lián)動下，大型旅行社與酉陽景區(qū)建立對接機制，制定優(yōu)惠政策、開發(fā)特色線路、共享客源市場，讓酉陽景區(qū)淡季不淡。
與此同時，酉陽以“一源引領、兩帶串聯(lián)、百景聯(lián)動”IP為軸，實施全域資源整合：依托山地特色與民族文化，串珠成鏈打造楠木灣等12個重點景區(qū)、溪望花灘等25個特色鄉(xiāng)村旅游點；精耕酉龔路沿線旅游觀光帶，形成梯田層疊如大地指紋的花田梯田、儺戲文化與低空飛行交融的疊石花谷等多元體驗場景。
創(chuàng)A增星絕非掛牌游戲，每個景區(qū)都需鍛造獨特魅力。楠木灣景區(qū)刨湯文化美食廣場的臘豬蹄香氣引客圍爐，桃花源溶洞化身夢幻星河，烏江畫廊游船穿行光影畫卷，菖蒲蓋草原房車營地星燈點綴夜空，儺戲面具雕塑群的神秘、土家油茶湯的醇香、巴渝民宿的民族元素……全域桃花源已構建起沉浸式旅游閉環(huán)。
為延伸消費鏈條，酉陽還打造了悅澗里等特色酒店品牌及精品民宿集群，26道地方美食中7道獲評重慶地標菜，8道入選“渝味360碗”，形成“住有風情、食有故事”的消費生態(tài)。正如重慶游客陳女士在花田梯田的感嘆：“從原生態(tài)村落變身特色民宿集群，朋友圈的曬圖就是最好的廣告?！?/p>
魅力無限
全年接待游客超4000萬人次
不斷躍升的數(shù)字背后，是酉陽織就的“旅游全域營銷網(wǎng)”。
2024年2月29日，“探尋世外桃源·走進幸福酉陽”2024年酉陽全域旅游推介會暨全國旅行商集中簽約活動舉行，來自全國各地的1000家旅行商與酉陽達成合作意向。其中，100家旅行商代表進行了線下簽約，900家旅行商代表進行了線上簽約。
“來了以后才真正體會到這里山美、水美、人更美。酉陽世外桃源，不僅因為太古桃源景區(qū)與東晉大詩人陶淵明筆下世外桃源毫厘不爽而得名，更因桃花源國家5A級旅游景區(qū)和7個國家4A級旅游景區(qū)勾勒出的美妙山水畫卷而興盛。”樂游旅游副總裁邸寶表示。
緊隨其后的“攻勢”更具穿透力——先以“國際牌”叩開全球市場，邀請德國、西班牙及東南亞10批次考察團實地探秘，簽約16家境外專線商、地接社建立跨境客源通道；再以“區(qū)域牌”串聯(lián)文旅版圖，聯(lián)動武陵山文旅聯(lián)盟、巴蜀文化旅游走廊，與四川眉山、老撾烏多姆賽省結(jié)成“城市CP”，更在重慶江北觀音橋步行街打造“酉陽文旅會客廳”，讓苗繡技藝、吊腳樓風情、桃花源自然山水直抵都市核心；又以“平臺牌”搶占流量高地，承辦巴蜀文旅走廊建設聯(lián)席會議，登陸深圳文博會等10余場國家級展會，將“世外桃源”品牌推向更廣闊舞臺，讓“北緯28度的桃花源”成為“爆款代碼”。
央視矩陣的強力加持讓傳播勢能持續(xù)引爆。2024年春節(jié)期間，龔灘古鎮(zhèn)的石板巷、何家?guī)r的萬畝梯田通過《龍騰虎躍 中國年味》走進千家萬戶；酉州苗繡在《非遺之夜》綻放異彩，央視一套春節(jié)特別節(jié)目專題推介酉陽民俗文化，全網(wǎng)點擊量達2.3億人次。熒屏熱浪迅速轉(zhuǎn)化為線下熱潮，“川渝一家親”“四省聯(lián)游萬人行”等定制線路疊加“四減四免”優(yōu)惠政策，催動“百萬職工游巴蜀”的消費洪流。龍?zhí)豆沛?zhèn)的璀璨夜燈、酉州古城的非遺工坊，成為游客爭相打卡的“流量地標”。
從千年文脈中汲取力量，在山水秘境中書寫新篇，酉陽以國家文旅發(fā)展戰(zhàn)略為帆，以重慶區(qū)域定位為舵，交出了一份“非遺傳承、全域聯(lián)動、生態(tài)富民”的生動答卷。2024年，超4000萬人次游客用腳步投票，超200億元旅游消費用數(shù)據(jù)印證，這座“世外桃源”正將國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效，為武陵山區(qū)鄉(xiāng)村振興與文旅融合提供了“酉陽范式”。（記者 趙舒婷 唐宇）
責任編輯：石月
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