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奧運經濟，不只有大品牌直接的營銷競爭，奧運選手的生活用品、周邊小玩意，也能掀起一股網購熱潮。

近日#全紅蟬同款丑魚拖鞋爆火#登上熱搜，原因是跳水運動員全紅嬋在賽場穿的一雙丑魚拖鞋，在購物軟件搜索極高，有些商家的銷量已超過7萬單。

瀟湘晨報·辣椒財經記者梳理發(fā)現，巴黎奧運會以來，不少運動員的周邊同款走紅，如全紅嬋同款小烏龜、丑魚拖鞋、黃雨婷同款發(fā)夾、孫穎莎同款鑰匙扣……消費者在收看奧運健兒比賽的同時，也通過購買周邊同款，表達對運動員們的喜愛。

全紅嬋同款，七次沖上淘寶熱搜TOP1

近日，淘寶發(fā)布了2024年奧運冠軍帶貨力榜，跳水運動員全紅嬋以12件熱搜同款位列第一，第二、第三名則是網球運動員鄭欽文、乒乓球運動員孫穎莎。

不止是奧運冠軍，在帶貨力上，全紅蟬也是妥妥的“帶貨王”，據淘寶發(fā)布的內容顯示，全紅嬋帶火了丑魚拖鞋、小烏龜掛件、絲帶痛包、麥門洞洞鞋等12件商品，甚至，全紅嬋在賽后接受采訪時，催更的漫畫《斗破蒼穹》也登上淘寶熱搜，被迫成為了“奧運周邊商品”。

而之前提到的丑魚拖鞋，是全紅嬋在比賽后穿著的一雙造型特別的拖鞋，銷量周環(huán)比更是飆升了1396%，丑魚拖鞋的品牌創(chuàng)始人吳志偉表示，丑魚拖鞋被全紅嬋帶上微博熱搜后，天貓旗艦店咨詢量暴增，單鏈接銷量增長了400-500倍，甚至遠在海南的線下商超都想找他拿貨，吳志偉在爆單那天就讓工廠連夜生產了1萬雙丑魚拖鞋，這幾天也在加班加點趕工。

除此之外，出現在大家面前的全紅蟬，經常背著一個全是掛墜的背包，全紅嬋被網友們調侃道“像極了迪士尼門口賣假貨的”。據藍鯨新聞報道，全紅嬋“帶貨”這款包包來自日本時尚品牌WEGO，以其兩側的絲帶裝飾而著稱。得益于全紅嬋的冠軍加持，某采購商的小程序上，WEGO的“絲帶痛”緞銀款已經宣告售罄，并標出了288元的預售優(yōu)惠價格。該頁面上顯示的預計發(fā)貨時間，已經排期至2025年2月28日。

拿到男子100米自由泳冠軍這塊沉甸甸的奧運金牌后，游泳運動員潘展樂人氣飆升，“潘展樂同款”成為電商平臺上關注度最高的商品之一。在京東APP上，一款泳鏡品牌因打上“潘展樂同款”的字樣，已累計售出5000多件。

“熱點事件引爆同款，并不稀奇。”互聯(lián)網分析師張書樂認為，奧運冠軍同款走紅，恰恰顯示了國人對“中國力量”的追捧。全紅嬋、潘展樂等運動員的同款爆火，在一定程度上體現出大眾對上述運動員的喜愛，以及通過購買同款的方式表達對運動員的喜歡和支持。

奧運冠軍讓網球裙又火了

隨著中國網球選手鄭欽文在奧運賽場上首次奪得網球金牌，網球運動的熱度迅速攀升，吸引了無數目光。

眾多網友紛紛尋找鄭欽文的同款“寶貝”，在淘寶奧運冠軍帶貨力榜，鄭欽文以帶火11件商品位居第二，其中包括了網球拍、網球背心、高彈發(fā)圈等，多為網球運動的商品。淘寶數據顯示，鄭欽文網球拍的淘寶熱搜在一周內上升210%，淘寶后臺數據顯示，鄭欽文同款網球拍，一晚上多了153個W的加購數。還有人希望鄭欽文能在淘寶直播間，把網球拍的價格打下來……

瀟湘晨報·辣椒財經記者搜索發(fā)現，多家售賣網球裙的商家已經在標題里用上了“鄭欽文同款”，不少店鋪還放上了鄭欽文比賽穿的同款網球服，這一舉動是否涉及侵權呢？

對此，互聯(lián)網分析張書樂認為，“運動員同款大多有品牌和相關設計師背景，也就是有版權方，而如果非官方授權，則有可能屬于侵犯知識產權。”

除了網球裙，鄭欽文同款網球拍也火了——天貓數據顯示，某品牌的“鄭欽文同款”專業(yè)網球拍V14，48小時內超過4萬人問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網球類目成交TOP1商品。

奧運選手同款發(fā)飾走紅

巴黎奧運會射擊賽場上，當黃雨婷為中國代表團摘得了本屆奧運會首枚金牌的那一刻，她頭上的發(fā)夾也意外地在社交平臺上火熱。“冠軍同款發(fā)夾”成為了電商平臺的熱搜關鍵詞。

最初消費者的討論熱度都集中在“奧運首金”黃雨婷的發(fā)夾上，據媒體報道，在義烏國際商貿城經營飾品生意多年的商戶萬成英，僅“黃雨婷同款發(fā)夾”這一款就已經賣了幾十萬個，即便客戶提前兩天預定，工廠也需要連夜趕工才能交貨。萬成英告訴記者，這些年來幾乎大的體育賽事都會帶爆幾款頭飾，所以今年特別關注法國奧運會提前讓工廠準備一些原料材料,隨時準備接下賽事帶來的訂單。

但隨著賽事的進行，中國女子兵乓球運動員陳夢的一字夾、中國女子射擊運動員張瓊月的扳手簪子、中國女子羽毛球運動員黃雅瓊的星星發(fā)夾、中國女子自由式小輪車運動員鄧雅文的國風簪子，都成為了消費者們關注的焦點。